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2012-11-19 09:18 來源：褝謦責(zé)編：_s

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：迄今為止，圖書出版界較其他媒體更好地經(jīng)受住了向數(shù)字轉(zhuǎn)型的考驗。然而，企鵝出版社(Penguin)與蘭登書屋(Random House)的合并表明，出版商在心底對未來的盈利能力依然憂心忡忡。

　　這是因為，雖然在科技創(chuàng)新的推動下，讀者買書較以往任何時候都更加容易，但一個潛在的挑戰(zhàn)是：亞馬遜(Amazon)一家獨大，主導(dǎo)了數(shù)字分銷渠道。隨著電子圖書逐漸蠶食印刷版圖書銷量，亞馬遜的力量會變得越來越強大。

　　圖書出版商面臨的問題是，它們是否能夠通過并購保留足夠的市場力量，避免被亞馬遜及其強硬的談判策略壓榨。

　　電子圖書越來越受歡迎，這對出版商構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)。亞馬遜占據(jù)美國實體圖書市場的25%，但擁有美國電子圖書市場60%的份額。

　　在英國，90%左右的電子圖書通過亞馬遜銷售，因此亞馬遜在定價和促銷方面擁有巨大的影響力。

　　總部位于紐約、為全球多家大型出版商提供咨詢的The Idea Logical Company的首席執(zhí)行官邁克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出，企鵝出版社與蘭登書屋合并以后，將能增強對亞馬遜的議價能力。企鵝出版社是英國《金融時報》的姊妹公司，兩者均隸屬培生集團(Pearson)。蘭登書屋所有者是德國媒體集團貝塔斯曼(Bertelsmann)。

　　沙茨金說：“規(guī)模變大，力量就增強。這里最關(guān)鍵的就是與零售商討價還價的能力。”

　　如果企鵝出版社與蘭登書屋的合并獲得監(jiān)管機構(gòu)批準，合并后公司出版的圖書將占全球英語類圖書的約四分之一，作者隊伍中不乏暢銷書作家，如英國知名大廚杰米•奧利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性愛小說《五十層灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性較好的電子閱讀設(shè)備上非常流行，該書是今年迄今英國最暢銷的小說。

　　人人紛紛猜測，“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麥克米倫(Macmillan)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)——接下來會有誰展開合并，或者，大型出版商是否會吞并中小出版商。
　
　　不過，并非所有的出版商都相信擴大規(guī)模就能解決問題。有人認為，隨著零售競爭對手和科技企業(yè)（包括蘋果(Apple)、谷歌(Google)、巴諾書店(Barnes & Noble)等）以及超市（如樂購(Tesco)、森寶利(Sainsbury's)等）進入圖書市場，亞馬遜將失去對圖書分銷的控制。