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景興紙業環保紙小紙巾盒里的大夢想

2012-11-26 10:58 來源：西部商報責編：王岑

摘要：: 不久前，景興紙業年產6.8萬噸高檔綠色環保生活用紙項目正式奠基開工。這是景興從傳統包裝紙向高檔生活用紙領域轉型的重要步伐，是景興發展中又一新的里程碑。

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　　【CPP114】訊：不久前，景興紙業年產6.8萬噸高檔綠色環保生活用紙項目正式奠基開工。這是景興從傳統包裝紙向高檔生活用紙領域轉型的重要步伐，是景興發展中又一新的里程碑。該項目將建設兩條年產3.4萬噸高檔綠色環保生活用紙生產線，建成投產后，將實現可觀的經濟效益和社會效益。

　　景興紙業成立至今，堅持“開拓創新、求變圖存”，從一家造紙小企業發展成為以造紙為龍頭、集紙制品加工為一體的上市公司。從2011 年開始，景興紙業就為進入生活用紙領域做了大量的前期規劃和準備工作，并著眼于建立一個具有長期競爭優勢的持久性品牌品萱。

　　此前，景興紙業委托國內知名的廣告設計公司，為進軍生活用紙行業提供全套的品牌調研與設計咨詢服務;然后，以委托生產的方式在上海市場成功推出“品萱”品牌生活用紙。產品上市不到一年的時間，公司就已經在上海、杭州、寧波、南京等地區陸續開發20 多家經銷商，進入終端門店數量約800 家。除了延續在零售市場的良好表現，優質的產品質量和良好的售后服務也得到了眾多企業客戶的認可。截至目前，景興紙業已與中國旅游總公司、國家開發銀行浙江省分行、光明集團等多家標志性客戶簽訂了定制紙品合同，并已開始陸續供貨。同時，公司已經初步建立起完善的生活用紙運營團隊和管理流程。

　　實際上，從9 月份開始，景興紙業生活用紙就開始抓住新生入學的有利契機，與上海教育超市合作，積極開展品牌推廣活動。據悉，上海教育超市在上海市全面覆蓋各大、中院校，擁有194家門店，平均每個新學年散發三萬五千冊新生入學手冊。此次新生入學手冊的平面廣告部分，針對品牌的實際情況設計了兩張海報：一張是品萱的形象廣告《紙巾盒的夢想》，用擬人化的手法突出了產品本身的賣點，穩重而不失可愛;另一張是配合9月新品上架的全品項促銷類海報《品萱公園游園會》，將品萱旗下的各系列產品進行展示，讓大學生消費者通過一張海報，就可以對整個品萱產品有全面的了解。

　　品萱作為一個新興品牌借助新生入學手冊的平臺進行品牌傳播，塑造品牌形象，既提升了品牌的知名度，又有利于提升產品的銷量，拉近品牌和大學生消費者之間的距離。景興紙業將持續與上海教育超市聯手，借助其強大的渠道優勢，面對上海市的各大、中院校學生開展品牌推廣及促銷活動，加深大學生消費者對品牌的認知度和重復購買率，使品牌形象不斷在終端精進與強化。

　　在當前錯綜復雜的經濟形勢和市場環境之下，景興紙業始終領跑在行業前沿，在做好節能減排、產品轉型升級大文章的同時，不斷尋求新的起點，以嶄新的姿態，切實增強責任感和使命感，求真務實，開拓創新。期待景興紙業的下一次飛躍。

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