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傳統出版轉型更要“轉腦” 學會運用互聯網思維

2012-12-06 11:59 來源：中國新聞出版網/報責編：陳培

摘要：: 在數字化浪潮洶涌而來的當下，傳統出版社要成功轉型應如何轉變角色、轉換思維是擺在每個傳統出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數字出版編輯高級研修班上，很多傳統出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯網思維。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　專注用戶需求

　　讓內容為讀者而生

　　如果說傳統出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內容，讀者相對被動的話，數字出版則打破了這種思維方式，用戶的需求往往決定了內容的走向。正如包容度極高的互聯網一樣，用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看、愛看的內容。而出版社如果想在數字時代脫穎而出，抓住眼球，在研發數字出版產品時就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產品體驗。

　　外研社數字資源中心主任路本福在闡述影響數字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置，他認為，用戶的需求決定了內容、閱讀軟件、閱讀終端、服務方式與傳播方式的選擇。出版社在數字產品研發過程中應以市場需求為導向，產品上線后還需要收集用戶反饋信息來進行產品的升級或改版。

　　據徐敬東介紹，為了解用戶需求，在人民軍醫出版社有關產品入選農家書屋工程后，該社進行了大量的調研工作。當了解到農民讀者對于衛生保健、醫學科普等知識的需求后，人民軍醫出版社推出了一批農民用得上、看得懂、買得起的光盤電子書產品，并取得了良好的社會效益和經濟效益。

　　有人說，互聯網產品成功的關鍵是要把人吸引過來。同樣，在明確用戶需求后，數字化產品也要通過優質的體驗來增強用戶黏性，進而形成規模效應。

　　在王禹看來，數字出版順應了閱讀方式變革的潮流。“在各種數字化媒介出現后，很多人轉變了閱讀方式，而我們提供的服務也要順應讀者的變化。讀者習慣哪種閱讀方式，我們就應該提供哪種閱讀的體驗與服務，這樣才能夠抓住讀者。”