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數(shù)字閱讀這一年：冰與火的掙扎

2012-12-17 09:31 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 2012年，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結(jié)束的2012年末，我們來(lái)為數(shù)字閱讀做一下年度盤(pán)點(diǎn)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年即將成歷史，2012年的數(shù)字閱讀也即將合上激情澎湃的書(shū)頁(yè)。盤(pán)點(diǎn)過(guò)去的一年，我們看見(jiàn)，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版在本年中依舊以燎原之勢(shì)發(fā)展著，出版業(yè)的重大變革和我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)，讓數(shù)字閱讀成為了繼網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻之后的又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)：我們看到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入大幅度遞增，各種數(shù)字化閱讀方式的接觸率越來(lái)越高，人們對(duì)付費(fèi)閱讀的接受度……

　　2012年，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結(jié)束的2012年末，我們來(lái)為數(shù)字閱讀做一下年度盤(pán)點(diǎn)。

　　1、來(lái)自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行

　　微支付并不算非常新穎的概念，它在游戲領(lǐng)域的成功推行使人們看到了它在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的巨大前景，微支付+手機(jī)閱讀的趨勢(shì)也逐漸形成。有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模龐大，2012年第三季度手機(jī)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)累計(jì)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.14億，而且用戶(hù)還在迅速增長(zhǎng)中。該數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，此季度數(shù)字閱讀營(yíng)收超過(guò)12億元，這其中包括中國(guó)電信天翼閱讀、新浪讀書(shū)、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)。有分析指出，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的付費(fèi)意愿逐漸加強(qiáng)，同時(shí)，數(shù)字閱讀的用戶(hù)大多利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀并進(jìn)行微支付，這契合了第三方支付的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

　　2、用戶(hù)閱讀習(xí)慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦

　　2012年度數(shù)字閱讀領(lǐng)域之爭(zhēng)似乎還可以看做是設(shè)備大戰(zhàn)，智能終端的推陳出新，特別是注目在尺寸問(wèn)題上，iPad mini的出現(xiàn)，讓人幾乎以為電子閱讀設(shè)備行將就木。然而，另一廂，先是當(dāng)當(dāng)發(fā)布的“平民”閱讀器，再到天翼閱讀的專(zhuān)用閱讀器諜照曝光，這一系列的事情似乎在提醒著人們：電子閱讀器是不會(huì)死的。至少目前看來(lái)，起碼有半成的人堅(jiān)定地認(rèn)為，專(zhuān)用閱讀設(shè)備更適合用來(lái)深度閱讀，而深度閱讀，恰恰與碎片式的閱讀形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，無(wú)論是哪一種閱讀，都是數(shù)字閱讀時(shí)代不可或缺的閱讀方式。

　　3、技術(shù)與需求的掙扎：社會(huì)化閱讀大年

　　2012年，隨著SNS、微博等新型社區(qū)的快速成長(zhǎng)，社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。對(duì)于數(shù)字閱讀來(lái)說(shuō)，“社交閱讀”的交流互動(dòng)與分享性質(zhì)可以有效地提高閱讀效率：一方面，各類(lèi)聚合應(yīng)用的接連上線(xiàn)可以根據(jù)用戶(hù)主動(dòng)訂閱的信息，瀏覽興趣相似的信息，收藏內(nèi)容相關(guān)的信息，評(píng)論、分享相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進(jìn)行基于用戶(hù)行為的篩選和推送；另一方面，則可以根據(jù)好友轉(zhuǎn)播、分享、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行基于好友關(guān)系的篩選，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗(yàn)、分享與交流結(jié)合起來(lái)，既有出版“內(nèi)容為王”的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，這將有益于重整出版的流程，顯示出不同于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化特征，預(yù)示著數(shù)字出版無(wú)限可能的未來(lái)。

　　4、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱

　　2012年，數(shù)字閱讀的另外一件大事，也是轟動(dòng)全國(guó)的大事件：莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)。不過(guò)，似乎“莫言”并沒(méi)有為數(shù)字閱讀帶來(lái)想象中的“訂購(gòu)熱潮”，倒是零售商手中的實(shí)體書(shū)被一搶而光。數(shù)字閱讀本來(lái)就被貼著“快速消費(fèi)”的標(biāo)簽，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬，更是給今后的數(shù)字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數(shù)字閱讀？數(shù)字閱讀是否到了實(shí)現(xiàn)自身階段性變化的時(shí)候。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來(lái)看，也許當(dāng)前數(shù)字閱讀最亟待解決的問(wèn)題就是，如何使那些“品質(zhì)閱讀”的內(nèi)容加入進(jìn)來(lái)，并為其找到最恰當(dāng)?shù)那琅c模式。