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團(tuán)購業(yè)11月成交額18.7億增長將靠二三線城市

2012-12-19 11:32 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 12月19日消息，在經(jīng)歷兩個(gè)月連續(xù)下跌后，團(tuán)購行業(yè)終于在年底迎來“小翹尾”。據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，11月份國內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額達(dá)18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環(huán)比微增2.4%。

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　　【CPP114】訊：12月19日消息，在經(jīng)歷兩個(gè)月連續(xù)下跌后，團(tuán)購行業(yè)終于在年底迎來“小翹尾”。據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，11月份國內(nèi)主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額達(dá)18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環(huán)比微增2.4%。
　　
　　綜合全年數(shù)據(jù)來看，截止到11月底，2012年國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站總體購買人次超4.1億，累計(jì)成交額達(dá)192.3億元，全年總量有望突破210億元。團(tuán)購行業(yè)整體成交額年度翻倍增長的同時(shí)，主流團(tuán)購網(wǎng)站的競爭持續(xù)集中化發(fā)展。
　　
　　專家分析，歷經(jīng)近3年落地推廣讓團(tuán)購逐漸變?yōu)樯碳页B(tài)化的營銷模式，但整體行業(yè)急需創(chuàng)新努力，找到更新鮮的優(yōu)惠來再次激活消費(fèi)者的興趣活力。
　　
　　預(yù)計(jì)年度總成交額達(dá)210億元
　　
　　為何總成交額連續(xù)兩個(gè)月下降的團(tuán)購行業(yè)能在11月迎來“翹尾”？專家指出，兩年多的發(fā)展已經(jīng)讓團(tuán)購成為了普通人日常消費(fèi)的重要方式之一，而11月中餐飲、電影票等品類的團(tuán)購表現(xiàn)更為亮眼。團(tuán)800詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，在11月18.7億元的成交額中，餐飲消費(fèi)首次突破10億元，占比也達(dá)到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均為42%，去年平均僅占36%。
　　
　　由于11月中進(jìn)入賀歲檔預(yù)熱期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消費(fèi)者團(tuán)購歲末影票的熱情，團(tuán)購熱門品類電影票各項(xiàng)數(shù)據(jù)都得到提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月團(tuán)購電影票總成交額達(dá)1.68億元，購買人次達(dá)到589.2萬，成交額達(dá)1.68億元團(tuán)購，環(huán)比上月分別增長37.8%和50%。
　　
　　綜合全年團(tuán)購行業(yè)情況來看，2012年前11個(gè)月的月均成交額為17.5億元，與去年比較增長了90.1%，月平均購買人次為3744萬，與去年比較增長了43.2%，平均在售團(tuán)單為19.4萬個(gè)，與去年比較增長了330.7%。
　　
　　可見，在過去的一年中，團(tuán)購雖經(jīng)歷起伏，但整體趨勢還是在震蕩中上升。如果12月成交額只要平穩(wěn)達(dá)到今年的月平均值，那么2012年獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站們的市場總體成交額將超過210億元，購買團(tuán)購的消費(fèi)者將累計(jì)超過4.5億人次，團(tuán)購行業(yè)也將順利跨過2012年的“末日危言”。
　　
　　一線城市保住規(guī)模潛力增長仍在二三線城市
　　
　　一線城市占全國總盤份額在11月停止縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月前40城市總體成交額為13.42億元，占比近71.8%，環(huán)比10月份上升2百分點(diǎn)。從各地區(qū)排名來看，上海和北京成交額較上月有所反彈，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進(jìn)前三。
　　
　　盡管一線城市占比有小幅度上升，但這與之前一線城市占總體銷售額絕對統(tǒng)治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而現(xiàn)如今的團(tuán)購市場可能還需要更多地方城市來補(bǔ)給新的活力。
　　
　　對此，業(yè)內(nèi)專家分析，受國內(nèi)團(tuán)購發(fā)展情況影響，前期團(tuán)購網(wǎng)站之間的過渡競爭使得重點(diǎn)城市的市場已經(jīng)趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀二三線地方城市，大部分則處于起步階段，其巨大的消費(fèi)潛力也還并未得到足夠的挖掘。
　　
　　因此，對于飽受一線城市市場增長乏力困擾的團(tuán)購網(wǎng)站們來說，二三線城市或?qū)?huì)是進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì)。特別是一些地方微型團(tuán)購網(wǎng)站，本身根植于當(dāng)?shù)赜脩粽搲踔磷≌^(qū)，以夾縫中生存的方式綻放出異樣的生命活力。