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亞馬遜選擇與中文在線合作是一步臭棋

2012-12-20 08:42 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 亞馬遜中國網站于上周上線了Kindle電子書店（測試版），并推出免費的Kindle閱讀軟件及電子書下載，目前商店里已包括超過2萬本書。此前有消息稱Kindle電子書閱讀器有望年底進入中國。

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　　【CPP114】訊：亞馬遜引以為豪的Kindle電子書業務近日也在中國遭遇政策壁壘。

　　亞馬遜中國網站于上周上線了Kindle電子書店（測試版），并推出免費的Kindle閱讀軟件及電子書下載，目前商店里已包括超過2萬本書。此前有消息稱Kindle電子書閱讀器有望年底進入中國。

　　據預測Kindle電子書今年的內容銷售額將達到51億美元。亞馬遜的電子書銷量早在2009年就已經超過了紙質書的銷量。亞馬遜的Kindle核心模式是硬件不賺錢，依靠內容銷售賺錢，用戶可以很方便在亞馬遜售出的Kindle閱讀器當中自由地付費下載他們喜歡的電子書，整個流程用戶體驗很流暢。

　　去年亞馬遜中國的高管接受本報記者采訪時就表示，亞馬遜一直想把Kindle引入國內，但是由于中國特殊的政策和市場限制，一直未能入華。

　　Kindle入華，繞不開政策瓶頸。根據商務部《外商投資產業指導目錄》的規定，音像制品和電子出版物的出版制作業務屬于禁止外商進入的領域，因此作為美國企業的亞馬遜無法在中國單獨申請電子出版的牌照。

　　作為權宜之計，亞馬遜選擇了和擁有牌照的中文在線合作。

　　“亞馬遜選擇和中文在線合作是一步臭棋。”一位資深的數字出版人士向記者指出，這一合作相當于和新聞出版總署的監管政策打擦邊球。上述數字出版人士分析道，中文在線手上的牌照在移動出版領域有用，但是對于亞馬遜中文網上書城進入中國沒有什么實際幫助。

　　“借助別人牌照進入市場在視頻界比較普遍，但是在數字出版界很少見。”北京一家知名數字出版公司的副總裁表示，因為數字出版界大部分是國內的企業在運營，拿牌照比較順暢，很少有亞馬遜這樣借助別人牌照運營的事情發生。

　　亞馬遜的這一做法最終引起了中國新聞出版總署的注意，并于上周開始對此事展開調查。記者就調查最新情況詢問了亞馬遜方面，不過截至發稿時，亞馬遜尚未對此展開回應。

　　亞馬遜Kinlde入華，遇到的還不止是政策監管，多位數字出版界的資深人士向記者表示，亞馬遜的中文書店面世后的用戶體驗不如預期。

　　首先是亞馬遜中文書店無法使用美國賬號登錄，要登錄亞馬遜中文書店，還需要注冊一個新的賬號。這使過去Kindle的老用戶在美國書店買的書都無法在國內閱讀。之所以出現這種情況，很可能也是受到了中國監管政策的影響。

　　其次是用戶不能直接在Kindle或者蘋果的iPad等設備上的亞馬遜的中文書店下載圖書，而需要首先在WEB網絡的亞馬遜書店上買書，然后同步到移動設備上，過程比較繁瑣，影響了亞馬遜網上中文書店的用戶體驗。之所以出現這樣的局面，可能是由于蘋果的平臺對亞馬遜的限制。

　　目前先后嘗試過亞馬遜kindle模式的有盛大文學、漢王科技、當當網等，但到目前為止都沒有形成規模。數字出版是一個需要先期投入巨大資金的行業，到目前為止，以上幾家希望建立其亞馬遜類似平臺的公司在這方面的投入都還遠遠不夠。

　　相比之下，在美國大獲成功的亞馬遜被業內寄予了較大希望，因為亞馬遜的Kindle閱讀器以及Kindle Fire在國內擁有大批粉絲。

　　“我認為亞馬遜中國至少要比當當的電子書城做得要好。”百道網CEO程三國指出，亞馬遜的電子書業務要在中國發展起來要做到讀者直接從電子閱讀器上下載圖書的無縫鏈接，不過，現在亞馬遜的中文書城能否通過中國主管部門的監管，是它進入中國的第一個門檻。

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