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2012年印刷版期刊依然具有較強(qiáng)的生命力

2012-12-29 09:10 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)出版印刷行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響不言而喻。

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　　【CPP114】訊：2012年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)出版印刷行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響不言而喻。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變?cè)S多人獲取信息和購(gòu)物的方式，同時(shí)也波及到報(bào)紙、期刊和宣傳冊(cè)印刷市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑對(duì)印刷出版物廣告業(yè)的沖擊也非同小可，根據(jù)國(guó)際印刷油墨聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)顯示自2000年開(kāi)始至今已經(jīng)縮減55%。眾多出版商一直在竭盡全力探索傳統(tǒng)出版印刷物與數(shù)字出版物之間的平衡。
　　
　　最近一段時(shí)間，盡管期刊行業(yè)看起來(lái)發(fā)生了很大的變化。但富林特集團(tuán)全球副總裁Michael Podd依舊認(rèn)為在期刊市場(chǎng)中還有一些好消息。
　　
　　“在北美，新期刊的推出速度要快于舊期刊的倒閉速度。”Michael Podd表示，“但壞消息是北美期刊廣告的總印刷頁(yè)數(shù)正在持續(xù)厄下降。此外，《新聞周刊》把全部?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)移到數(shù)字化平臺(tái)上的消息提醒了我們，那就是我們必須在印刷版期刊仍占主導(dǎo)地位的時(shí)候，就需要對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)保持密切的關(guān)注。”
　　
　　同樣，富林特集團(tuán)歐洲公司銷(xiāo)售副總裁Wolfgang Blumschein表示，歐洲期刊行業(yè)正不斷創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)來(lái)彌補(bǔ)的行業(yè)變化帶來(lái)的損失。
　　
　　“越來(lái)越多的期刊更加注重創(chuàng)意，在廣義的行業(yè)范疇內(nèi)，通過(guò)將印刷與許多吸引人的互動(dòng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，讓期刊看起來(lái)更加的生動(dòng)。”Wolfgang Blumschein先生表示，“不過(guò)，與以往相比，期刊的總印刷頁(yè)面數(shù)確實(shí)有所下降，整個(gè)行業(yè)還需要繼續(xù)努力，力爭(zhēng)在期刊的印刷版和數(shù)字版之間找到平衡。此外，一些剛剛創(chuàng)辦的期刊，如德國(guó)的《Landlust》，有著超過(guò)一百萬(wàn)張的銷(xiāo)量，這證明印刷版的期刊依然活力十足。
　　
　　Wolfgang Blumschein先生還表示，在歐洲市場(chǎng)，商品手冊(cè)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系密切。”數(shù)據(jù)清楚地表明，商品手冊(cè)為網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)了大量的流量和訂單。這也證明了印刷版的期刊依然具有較強(qiáng)的生命力。“
　　
　　“2012年上半年，期刊的發(fā)行量同比下跌了0.1%。”美國(guó)油墨公司市場(chǎng)經(jīng)理Todd Wheeler表示，“雖然在報(bào)刊亭中的銷(xiāo)量下降了9.6%，但期刊的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量卻上升了1.1%。”
　　
　　“目前，期刊數(shù)字版的讀者數(shù)量雖然很小，但對(duì)期刊整體讀者數(shù)量的提升卻貢獻(xiàn)明顯，”Todd Wheeler先生補(bǔ)充說(shuō)。“根據(jù)Kantar傳媒的調(diào)查顯示，與2010年上半年平板電腦剛剛發(fā)明出來(lái)的時(shí)候相比，2012年上半年在平板電腦、網(wǎng)絡(luò)在線和印刷版期刊上做廣告的品牌數(shù)量增加了57%。2012年上半年，有14949種品牌在期刊上做廣告，而在2010年的同一時(shí)期，這個(gè)數(shù)字僅為9536，增長(zhǎng)十分明顯。”
　　
　　

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