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2013年將是數(shù)字出版平臺(tái)決勝之年

2013-01-06 15:34 來(lái)源：數(shù)字出版在線責(zé)編：王岑

摘要：: 在中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展史上，2012是應(yīng)該被記住的年份。

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　　【CPP114】訊：在中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展史上，2012是應(yīng)該被記住的年份。因?yàn)樵谶@一年，各路英雄已經(jīng)悉數(shù)站在了前臺(tái)，電商背景的淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)，原創(chuàng)起家的盛大，互聯(lián)網(wǎng)大鱷騰訊、網(wǎng)易，技術(shù)出身的多看科技，書(shū)評(píng)社區(qū)的豆瓣，更不要說(shuō)最后姍姍來(lái)遲的老大——亞馬遜......經(jīng)過(guò)幾番苦痛掙扎，大家在這一年逐漸清晰了自己的位置，要在2013年起跑、搏殺。而事實(shí)上，2013年也不會(huì)是數(shù)字出版的爆發(fā)年，群雄更多會(huì)暗自較勁，苦練內(nèi)功，以便在臺(tái)風(fēng)起來(lái)的時(shí)候一舉勝出。

　　盈利能力

　　內(nèi)容方支持一家平臺(tái)的關(guān)鍵在于盈利能力。今年，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，流量固然是盈利能力的重要因素，但更重要的則是產(chǎn)品能力、技術(shù)支撐、運(yùn)營(yíng)能力、推廣能力、服務(wù)能力、管理體系、流程規(guī)范等綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。因此，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，短板將會(huì)成為未來(lái)的致命點(diǎn)。特別是當(dāng)亞馬遜進(jìn)入戰(zhàn)團(tuán)后，帶來(lái)國(guó)際化的成熟運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)，也將倒逼國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版平臺(tái)的快速成熟。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　紙質(zhì)書(shū)的電子化目前已經(jīng)形成了涇渭分明的兩大陣營(yíng)，一是以電商平臺(tái)為代表的“長(zhǎng)尾派”，他們積極擴(kuò)張圖書(shū)的數(shù)量規(guī)模，在產(chǎn)品體驗(yàn)上追求工業(yè)化的大規(guī)模低成本復(fù)制；二是以多看、豆瓣為代表的“精華派”，他們從高品質(zhì)圖書(shū)入手，通過(guò)人工制作獲得高品質(zhì)體驗(yàn)，試圖以小眾影響大眾。同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易等具備很強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容基因的企業(yè)走向了不同的道路，注重通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段聚合新生內(nèi)容來(lái)獲取用戶(hù)眼球，而盛大則穩(wěn)坐原創(chuàng)文學(xué)第一交椅。2013年，大平臺(tái)會(huì)逐步建立自己差異化優(yōu)勢(shì)，而在細(xì)分市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)也將百花齊放，業(yè)務(wù)模式也會(huì)呈現(xiàn)出更為多樣化的形態(tài)。

　　終端競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　所有人都知道，數(shù)字出版的決殺戰(zhàn)場(chǎng)必將爆發(fā)在移動(dòng)互聯(lián)上。因此，手機(jī)與平板電腦終端將會(huì)成為兵家必爭(zhēng)之地，而同時(shí)，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是手機(jī)廠商，都致力于建設(shè)自己的生態(tài)鏈系統(tǒng)。一方面，平臺(tái)想進(jìn)入更多的終端渠道；另一方面，終端也希望通過(guò)收編或自營(yíng)形成自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。這兩者即矛盾又統(tǒng)一，不免會(huì)出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。除了預(yù)裝之外，數(shù)字出版平臺(tái)與應(yīng)用市場(chǎng)之間也會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的態(tài)勢(shì)。而在這場(chǎng)博弈中，如果走向良性，則會(huì)推動(dòng)盈利模式的形成；若惡性化發(fā)展，則會(huì)在2013年出現(xiàn)排斥性競(jìng)價(jià)。

　　內(nèi)容模式轉(zhuǎn)化

　　紙質(zhì)書(shū)電子化其實(shí)只是數(shù)字出版的初級(jí)階段，數(shù)字出版的春天只會(huì)在適應(yīng)數(shù)字出版的內(nèi)容興盛時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。在2013年，更多豐富多彩的、符合移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)特征的內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)將逐步走向前臺(tái)。內(nèi)容提供商，無(wú)論是出版社還是媒體，都必須直面這一用戶(hù)需求變化，也將面臨來(lái)自于新興內(nèi)容平臺(tái)與新媒體的直接競(jìng)爭(zhēng)。但是，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的周期呈現(xiàn)漫長(zhǎng)的“溫水煮青蛙”狀態(tài)，在2013年，數(shù)字出版依然不能帶給內(nèi)容提供商足夠的利潤(rùn)，但如果在這一階段不積極探索“屏閱讀”內(nèi)容模式，不去為爆發(fā)點(diǎn)來(lái)臨時(shí)集聚更多彈藥儲(chǔ)備，在新一輪的內(nèi)容戰(zhàn)中將被時(shí)代拋棄。

　　對(duì)于2013年，我很難確知到底會(huì)發(fā)生些什么事，平臺(tái)之間的風(fēng)云變化也許不是那么重要。重要的，是用戶(hù)會(huì)怎么看，而用戶(hù)的選擇，取決于你為他做了什么。

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