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為何對雜志而言印刷版仍然十分重要？

2013-01-15 09:05 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 什么是2013年值得關注的雜志的三大趨勢？

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　　【CPP114】訊：據美國《傳媒生活》雜志網站1月7日報道，你或許會認為，隨著移動設備的流行和數字廣告的的急劇擴張，雜志在明年的大趨勢將完全依賴于新媒體。但事實上卻并非如此，雖然雜志毫無疑問地將越來越多的數字內容融入了它們的品牌之中；然而，它們卻仍然依靠頁面繼續與讀者保持著最為緊密的關聯，而這也仍然是人們繼續在雜志上做廣告最為重要的原因。

　　這些天，廣告商一直尋求將他們的信息與雜志內容捆綁的更加緊密，希望依靠雜志的可信度來提高他們自身的可信度。雖然編輯們習慣上都會避免這種捆綁，然而出于刊登廣告的需要，一些刊物被迫重新考慮他們長期堅持將雜志內容與廣告分離的這一原則。印刷媒體買方公司Fallon總監Carol Pais Hammond對《傳媒生活》談到了她所關注2013年的趨勢，新技術如何影響雜志？以及為什么雜志仍然是一種至關重要的傳媒形式？

　　什么是2013年值得關注的雜志的三大趨勢？

　　第一，雜志內容與廣告之間的界線依然很模糊。消費者尋找權威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠將這個信封推多遠，而雜志又允許它被推得多遠還有待觀察。

　　第二，下一個雜志品牌擴張。很可能繼續存在于數字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正確的路線。

　　第三，新雜志創刊，已有雜志倒閉或者重新設計。這是目前消費者心情、興趣和優先順序的典型反應，雖然它們會變化無常。

　　如果有的話，那么雜志在2012年使你最吃驚的是什么？

　　我認為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺是審慎樂觀。因為這一行業繼續面臨著一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷量的波動、廣告商的固執、生產成本上升等等。風險較少，卻有很多準能贏的打賭。

　　2013年新技術如何影響雜志？

　　技術革新的速度使它很難預測。當然，我們會看到一些社交媒體應用程序的持續使用，數字水印和類似的東西；但我們會發現，新事物的關鍵會是新技術、功用和增強體驗的完美融合。如果要用一句話來描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實用和漂亮兩者之一或全部。

　　為什么雜志對媒體買家和規劃者仍然很重要？

　　作為廣告商，我們從根本上尋求的就是與讀者的聯系，用大寫字母C表示。

　　印刷——因為很多原因，涉及到了板式設計、內容、觀點和意見——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話之中。它不是膚淺的信息發送載體，而是一個會話啟動器/主持人，一個觀點影響者，它能刺激人也能激勵人。同時，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺的形式囊括這一切。

　　它藐視這種點擊獲取的心態。

　　媒體買家和規劃者2013年需要了解雜志的一些什么？

　　這個因人而異。雜志是很個性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會找到你想要的“人”；然后通過一種個性化的、有意思的方式與人們取得聯系。

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