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“民國范兒”印刷品展覽香煙廣告也弘揚主旋律

2013-01-22 09:30 來源：西安日報責(zé)編：江佳

摘要：: 在禁煙的時代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計精美，甚至吸煙還會被認(rèn)為是“愛國”的體現(xiàn)。

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　　【CPP114】訊：如今，可以說進入了禁煙的時代，香煙廣告幾難覓蹤影，但是幾十年前最具“民國范兒”的印刷品之一的香煙廣告也弘揚著主旋律。
　　
　　在禁煙的時代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計精美，甚至吸煙還會被認(rèn)為是“愛國”的體現(xiàn)。在1月16日開幕的《故紙溫暖——民國最美圖書典藏展上》，幾張大幅的招貼畫格外引人注目。招貼畫上的美女，或穿著典雅，或打扮新潮，或溫婉賢良，或俏皮活潑……而據(jù)了解，當(dāng)時的中國還有大量穿著熱辣性感的美女出現(xiàn)在招貼畫上。
　　
　　這些招貼畫不少都是煙草公司精心設(shè)計制作的廣告，在這些廣告上可沒有“吸煙有害健康”的提示，相反確寫著不少鼓勵吸煙的廣告語。
　　
　　自從中國第一支香煙于1897年（光緒二十三年）出現(xiàn)在上海，從此便拉開了本土香煙品牌和外資香煙品牌爭奪中國市場的序幕，
　　
　　尤其是進入民國時期，這場商戰(zhàn)也越演越烈，而香煙廣告也成了商戰(zhàn)最重要的一種手段。本土品牌除了主打香艷美女，還請來了當(dāng)時著名的明星擔(dān)當(dāng)廣告主角。比如著名京劇表演藝術(shù)家梅蘭芳，他的劇照成為“美麗”牌香煙的廣告背景，而他的名字也被開發(fā)成了一種香煙品牌。
　　
　　此外，像“金鼠”、“大聯(lián)珠”、“金獅”、“長城”、“白馬”、“足球”這些都是那個時代誕生的本土知名香煙品牌。
　　
　　愛國男兒不可不吸萬寶山香煙
　　
　　“九一八”事變后，1931年10月5日，“美麗”牌香煙將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報》頭版，意在提醒注意東北形勢，“國人愛國，請用國貨”是廣告的宣傳語。
　　
　　1931年11月1日，由上海大東南煙草公司借“萬寶山事件”在《申報》做一整版廣告：“熱血同胞，不可不知萬寶山事件，愛國男兒不可不吸萬寶山香煙。”
　　