懷疑者指出，市面上已經有很多設計優雅的超薄電視。另外，蘋果現有的機頂盒已經能在電視機上支持iTunes、Netflix和其他服務，但卻未能取得驚人成就。然而，這種觀點卻忽視了更為重要的問題。iTV不僅有可能整合手勢或語音控制功能，并與iPad和iPhone兼容，最重要的是，它將成為家庭的數字樞紐。有了它，人們可以一邊與Facebook上的好友閑聊，一邊看電視劇，屏幕上還能隨時顯示洗衣機的運轉狀態。美國投資銀行Jeffries分析師彼得·米塞克(PeterMisek)認為，這樣一款電視還將推升iPad和其他蘋果產品的銷量，因為將有越來越多的人涌入蘋果的生態系統。
　　
　　但iTV也并非萬無一失。首先，如何說服有線和廣播電視運營商通過互聯網傳送節目，就是一個棘手的挑戰。唱片公司的悲劇已經為他們提供了前車之鑒。另外，iTV的價格也可能會非常高昂，限制它對大眾市場的吸引力。
　　
　　轉攻為守
　　
　　與往常一樣，蘋果還有可能遭遇三星的激烈挑戰。這家韓國公司已經開始出售智能電視。事實上，當蘋果一心升級既有產品的時候，三星正在推出越來越多的革命性設備。蘋果與三星的智能手機專利大戰，讓人們更加確信了蘋果的防守地位。
　　
　　然而，市場研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪烏(Horace Dediu)認為，蘋果絕不會不思進取。他指出，該公司近幾個季度的資本開支大幅增長，甚至可以比肩英特爾等擁有龐大制造業務的企業。其中很多資金都投向了數據中心，為的是支持iTunes的云計算服務。但德迪烏認為，還有相當一部分錢花在了供應商的專用生產設備上。這可以為蘋果的新產品提供生產優勢。
　　
　　然而，即使蘋果借助廉價iPhone深耕中國市場，即使它憑借智能電視贏得一片掌聲，它的股價也無法回到去年的最高點。蘋果在核心市場面臨的競爭異常激烈，競爭對手不會讓它這么輕易地推出新的革命性產品。蘋果或許可以利用1370億美元的龐大現金儲備支付豐厚的股息或回購更多的股票，但這只能取悅部分投資者，其他人只會認為這是在默認創新能力的喪失。蘋果不會崩潰，但已經觸頂。