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數字出版書荒：亞馬遜向左，多看向右

2013-03-18 09:01 來源：互聯網責編：陳莎莎

摘要：: 不是所有人都愿意把多看這樣的后起之秀與亞馬遜相提并論，后者是名副其實的電商、云計算、數字出版巨頭，而數年前多看的主要業務還是為亞馬遜Kindle設備提供自制中文系統，以彌補中文用戶在使用Kindle閱讀時的一些不便。

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　　【CPP114】訊：不是所有人都愿意把多看這樣的后起之秀與亞馬遜相提并論，后者是名副其實的電商、云計算、數字出版巨頭，而數年前多看的主要業務還是為亞馬遜Kindle設備提供自制中文系統，以彌補中文用戶在使用Kindle閱讀時的一些不便。
　　
　　這樣看來，亞馬遜與多看在多年前就是對頭，亞馬遜想要構筑圍城，而多看則是拼了命想要破城而入。亞馬遜Kindle設備入華是業界經久不息的傳言，而一旦成真，將在一直缺位的中國數字出版市場分一杯羹。
　　
　　而多看在Kindle上收獲第一批用戶后，轉戰智能設備閱讀市場，半年時間600萬用戶、1300本精編書、3萬付費用戶、50人編輯團隊(1月數據)，勢頭不小。
　　
　　這兩家公司，也間接代表了在中國數字出版市場耕耘的兩類公司，草根與正統模式之爭，仔細看來，頗為有趣。
　　
　　中國的“亞馬遜”們：穩扎穩打，步步為營
　　
　　他們是名副其實的“保守派”，只做有純正血統的“傳統書籍”，模式基本上是砸錢砸資源搞定出版社，簽訂分成模式后制作電子版上架，排版嚴格按照原版風格。典型代表是亞馬遜跟唐茶，還有躍躍欲試的國內各大出版集團。
　　
　　他們的優勢，第一是能吸引真正要“讀紙質書”的用戶，愿意花時間花錢去消費圖書內容，有人付費才能轉化為收入。第二是能夠更好地與出版社進行匹配，因為這一陣營中很多就是做傳統出版的，思維方式比較接近，人脈、資源也比較成熟。
　　
　　他們的缺點是，需要較長的時間周期教育市場，容易被對手乘虛而入。中國數字出版目前最大的問題就是沒有書，沒有書的原因是沒有錢賺，出版社不愿意拿暢銷書進場革自己的命，即便是以亞馬遜這樣強勢的出版業關系也是很難突破，只們能一邊做一邊等，等著傳統出版醒悟，也等著用戶群崛起可以向出版社施壓。
　　
　　在用戶那一端，亞馬遜們能做的比較有限，除了爭取盡量多的暢銷書，較低的定價，砸資源與硬廣外，并沒有更好的方法，核心的“書”在出版社那一端很難取得本質性突破。要破“書荒”，暢銷書與低價是兩大秘訣，亞馬遜們至少還要熬過2-3年的荒年，考慮到中國數字出版行業的巨大機會，這個戰略虧損是值得的。
　　
　　中國的多看們：另辟奇徑，不玩規矩的游戲
　　
　　多看們同樣遭遇了書荒的困境，但他們選擇了另一條路。
　　
　　多看接入大量新媒體、網絡名人的自創作書籍，借助用戶量來與新媒體們實現雙贏，隱晦地幫助用戶更好地閱讀非正版內容來積累用戶，大膽地使用了大量HTML交互去改變傳統書籍的呆板印象，靈活快速是他們的優點。我們上周末也在多看上一本《寫作奇跡》，這本書是關于數字內容如何更好創造生產力的實踐討論，算是數字出版的新嘗試。
　　