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詳解皮尤報告：傳媒產(chǎn)業(yè)的“半杯水”困境

2013-03-22 09:56 來源：鈦媒體責編：王岑

摘要：: 過去一年，海外媒體的日子很不好過。澳國第二大報業(yè)巨頭Fairfax、英國《金融時報》相繼大幅裁員；春節(jié)剛過，紐約時報集團宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報》（報紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn)；因雜志廣告業(yè)務縮水，

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　　【CPP114】訊：過去一年，海外媒體的日子很不好過。澳國第二大報業(yè)巨頭Fairfax、英國《金融時報》相繼大幅裁員；春節(jié)剛過，紐約時報集團宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報》（報紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn)；因雜志廣告業(yè)務縮水，時代公司2012年出的營收下滑7%、營業(yè)利潤下跌25%，在3月初也傳出將剝離旗下雜志業(yè)務的消息。自然，皮尤調(diào)查中心的《傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀報告》，一經(jīng)發(fā)布就引起了極大關(guān)注。GigaOm資深編輯MathewIngram對報告作了詳細解讀，鈦媒體編譯如下：
　　
　　過去的一年中，我們對傳媒行業(yè)給予了密切關(guān)注，傳媒業(yè)的衰減趨勢還在持續(xù)加劇。大范圍的紙媒裁員和破產(chǎn)而導致的讀者流失已經(jīng)屢見不鮮。Pew研究中心最新發(fā)布的報告《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》披露了這樣一組數(shù)據(jù)：接近三分之一的美國成年讀者（31%）已經(jīng)放棄閱讀新聞媒體，因為它們已經(jīng)無法滿足讀者過去已經(jīng)習慣的新聞體驗了。
　　
　　盡管這股衰減之勢已經(jīng)打擊到不少傳統(tǒng)新聞媒體，但其他非傳統(tǒng)媒體卻在引領(lǐng)潮流，而非傳統(tǒng)消息來源也開始成為人們獲取消息的重要渠道——但這究竟是好事還是壞事，尚有待探討。
　　
　　而關(guān)于這份《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》，GigaOm資深編輯MathewIngram總結(jié)了以下最具價值的結(jié)論：
　　
　　壞消息
　　
　　一、裁員仍在持續(xù)，用戶流失加劇：正如上文數(shù)據(jù)，約三分之一的美國成年讀者已經(jīng)放棄新聞媒體，因為他們總是找不到想要的內(nèi)容，新聞報道的受眾滿意度在下降。受訪者表示，主要原因是兩個方面：總體上的新聞報道的數(shù)量減少、完整的后續(xù)報道減少。這是否和報業(yè)裁員及內(nèi)容縮減有關(guān)|？調(diào)查并沒有得出結(jié)論，但結(jié)合行業(yè)形勢，關(guān)聯(lián)的可能性非常大。
　　
　　二、報業(yè)財務問題無人關(guān)心：Pew研究中心最關(guān)注的問題之一是，多少人已經(jīng)關(guān)注過傳媒業(yè)的財政危機？結(jié)論是只有一小部分受訪者。更糟糕的是，最能意識到傳媒業(yè)衰退的消費者，恰恰最早停止使用這些傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品。讀者們是不是要拋棄這艘正在沉淪的傳媒大船了？看起來現(xiàn)實就是這樣。
　　
　　三、廣告業(yè)務縮水在加劇：Pew說，盡管去年電子廣告增長了17%，但這并不能補償印刷廣告持續(xù)不斷的縮減。在2012年，電子廣告每盈利1美元，印刷廣告就會損失約16美元，這個比率相比2011年顯得更駭人聽聞（2011年這個比率是1-10）。而且谷歌和臉書包攬了大部分電子廣告增長。
　　
　　四、已經(jīng)不僅僅局限于報業(yè)：Pew研究中心顯示，由于收視率和廣告收益的回落，本地電視臺也受到牽連，連觀眾們都開始察覺它的不景氣了。不管是因為內(nèi)容縮減還是想吸引更多觀眾的緣故，Pew說，本地電視逐漸轉(zhuǎn)向播放運動和娛樂節(jié)目，而減少了關(guān)于政治和犯罪的報導。
　　
　　好消息
　　
　　一、新聞需求不減反增：Pew調(diào)查得出，盡管要以犧牲傳統(tǒng)傳媒為代價，但人們對新聞的需求明顯增加了。2012年，幾大新聞網(wǎng)站的訪問量增加了7%，同時，社交媒體的影響力不斷擴大，表示“主要通過朋友和家庭獲取新聞”的被訪者，對主動閱讀新聞顯示出更強烈的興趣。
　　
　　二、部分媒體的訂閱模式取得成功：受《紐約時報》在線付費訂閱模式啟發(fā)，很多報社也建立起訂閱服務，這部分利潤，在一定程度上減輕了出版商的巨虧。（當然，即便是《紐約時報》和《金融時報》的付費閱讀收益，也還不足以彌補收入空白)。
　　
　　三、新聞來源更直接：社交網(wǎng)絡（例如博客、Facebook、Twitter以及其它平臺）帶來的“傳播民主化”現(xiàn)象,也許是傳媒界衰落問題中最引人爭議的一點了。任何人，從名媛到政治家，甚至品牌和公司自身都可以直接接觸到受眾。這對新聞界來說是好是壞？有關(guān)該問題的爭論持續(xù)升溫。
　　
　　四、新的廣告形式涌現(xiàn)：這是傳媒行業(yè)另一個備受爭議的問題，也就是一些人口中的“本地化廣告”，或“廣告植入式新聞”。有人稱其為“品牌導向型新聞（brandjournalism）”。一些評論家，例如政治博客家AndrewSullivan認為，這存在職業(yè)道德上的爭議，而其它傳統(tǒng)記者，例如前紐約時報總編輯BillKeller則認為，這完全是種“道德滑坡”，而一些新媒體，例如BuzzFeed和TheAtlantic等則將這一路徑看做成功的敲門磚。