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一挑三！易迅全網比價開打“電商卡位戰”

2013-04-11 09:41 來源：每經網責編：陳莎莎

摘要：: 昨日（4月10日），騰訊電商旗下綜合購物網站易迅網突然對外宣布，從今天起的一個月內，易迅將發起針對京東、蘇寧易購、國美在線三大主要競爭對手最熱銷商品的比價行動。并通過實時調價，保證消費者在此期間在易迅購買同款商品享受全網最低價。

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　　事實上，進入4月，電商行業再起漣漪，不光是此前曾宣布“休養生息”的京東商城借助更換域名展開促銷，蘇寧易購、國美在線等電商格局挑戰者也分別以“青春三部曲”和“最強促銷月”的噱頭殺入戰局。
　　
　　行業專家曹悅平對此表示，從去年被發改委認定815價格戰中存在“價格欺詐”行為開始，虛假促銷造成的信任危機已經成為電商行業的“痛點”，此次易迅通過公開承諾，并接受第三方比價的形式確保低價，顯然打到了電商4月促銷的“七寸”。
　　
　　據《每日經濟新聞》記者獲悉，這并不是易迅網第一次以挑戰者的姿態出現，從去年底推出“貴就賠”服務，到今年3月升級主動賠付的“價格保護”，再到此次針對全網主流電商網站的比價，易迅不斷加碼，意在憑借騰訊強大資源和雄厚資金逐步消解京東等競爭對手在價格、服務上的優勢，從來實現在規模上的趕超。
　　
　　不過，如今電商企業的高調喧囂似乎難以引起消費者太大的購物沖動，一方面是對于頻繁出現的電商價格戰的麻木，另一方面電商價格戰中屢次出現的虛假促銷依然讓消費者心有余悸。
　　
　　“電商在過去一段時間在價格戰上不誠實、不誠信的做法，已經傷害到了消費者信心，也不利于行業健康發展”，易迅高級運營總監潘彪對《每日經濟新聞》記者表示。“既然這個月電商又要大搞‘價格戰’，那就讓易迅來做個保，保證在此期間消費者至少在易迅購物能夠切實享受到低價。”
　　
　　曹悅平對此分析稱，京東正處于上市的關鍵期，要確保利潤指標，這樣的情況下京東等主要競爭對手在2013年在價格競爭中已經“有心無力”，而引入騰訊10億美元資金資源的易迅正是瞄準了這一點發力。“騰訊電商作為后來者，持續發力是必須的，尤其是在2013年這個電商行業格局鼎定的關鍵一年。”曹悅平表示。
　　
　　