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豪華包裝價格不菲追逐利潤過度包裝大行其道

2013-04-15 13:21 來源：人民網-人民日報責編：錢瑩

摘要：: 解決過度包裝問題，政府部門有責任不斷完善相關法律法規(guī)和標準體系，加大監(jiān)管力度，同時要制約公款消費，遏制公款送禮之風。賈西津強調，解決過度包裝問題，需要轉變觀念，提倡節(jié)儉求實，革新社會風尚。

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　　【CPP114】訊：商品包裝越來越豪華，就連水果都有禮盒裝
　　
　　家住江蘇南京的洪先生不久前收到朋友寄來的一盒紅茶。茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個精雕細琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。
　　
　　“盒子看著這么精美，扔了覺得可惜，可留著又占地方。這得浪費多少資源，制造多少垃圾啊？太不環(huán)保了。”洪先生感嘆。
　　
　　在生活中，過于精美的包裝已經司空見慣。特別是“送禮佳品”，酒、茶、月餅、保健品等等。一支蜂王漿，不僅外面有塑料隔板、有紙盒，紙盒外還要套上紙袋。想買簡裝的？對不起，沒有！一盒月餅包裝，不僅有紙袋、紙盒、隔板、塑料包，還有刀子叉子勺子，而且都是獨立包裝。
　　
　　就連水果也有禮盒裝。想吃蘋果，先得從紙袋里抽出禮盒，然后打開盒蓋，掀開絹綢墊，撕爛塑料網。高檔產品的包裝更是夸張。一瓶紅酒，常常是搭配著酒杯、開酒器，有的甚至還配著溫度計、白手套，包裝盒還是皮質的。美其名曰“贈送”，實際是強制搭售，最終還是消費者埋單。
　　
　　消費者花錢買東西，圖的是對自己有用的商品。如果要為華而不實的包裝掏腰包，自然會心疼。去年中秋，一盒“天價螃蟹”讓在北京工作的李先生心里不是滋味兒。他急著趕回山西老家過節(jié)，到海鮮零售店買兩只螃蟹。誰知那里的螃蟹是“禮盒裝”，兩只就要750元。
　　
　　“這錢花得真心疼啊，同類大閘蟹也就不到200元一斤，等于我花了500多塊錢買了個‘禮盒’。所謂的禮盒，就是一個黃金色的鐵盒，外面套上一個繡花綢緞手提袋。倒是好看。但我們吃的是螃蟹，這盒子到家就成了垃圾。”李先生說。
　　
　　讓人有點意外的是，豪華包裝銷售時價格不菲，到回收環(huán)節(jié)卻不怎么受歡迎。筆者住所樓下收廢品的小哥抱怨，現在來賣包裝盒的人越來越多，但越是豪華包裝就越不值錢，“紙質包裝還值點錢，豪華包裝不值錢，還怪占地方的，又不好打包。”
　　
　　推崇外表，公款消費，與商家追逐高利潤的動機，讓過度包裝大行其道
　　
　　過度包裝為什么能長期大行其道？
　　
　　其實，對于大多數消費者來說，如果是自己用，主要還是圖實惠，一般不在意包裝。在北京一家超市，一位消費者告訴筆者，“如果包裝是基于產品保質或其他硬性需求，是可以接受的。但如果包裝奢華卻毫無實用價值，那我絕對不會買。”
　　
　　然而，在“禮尚往來”時，消費者的心理則會發(fā)生變化，或多或少希望禮品顯得更高檔。
　　
　　一位茶葉店銷售員告訴筆者，老百姓買茶葉，如果自己喝，十有八九買散裝的。一般要求裝禮盒的，都是要送朋友。而真正的“大客戶”還是一些企事業(yè)單位：“有的單位一次就訂購了十幾萬甚至幾十萬元的高檔包裝茶葉。”
　　
　　商家就是瞅準了這一點，通過不斷“升級”包裝，來獲取高利潤。
　　
　　筆者在市場上調查發(fā)現，同樣的商品變換包裝就身價大增：在一家知名品牌白酒專賣店，同等度數同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包裝換成瓷瓶，再加上一個外包裝盒，售價就提升了近500元；在北京朝陽區(qū)某甜點專賣店，同款的簡裝巧克力283.5克售價37.5元，而裝到一個心形設計、圖案花哨的鐵盒里后，98克就賣到了37.2元；在北京王府井一家保健品店，同類的冬蟲夏草，零售420元每克，加一個雕工精細的實木方盒，8克裝就售價4200元左右……
　　
　　在北京做茶葉生意的林先生說，從福建老家運來的茶葉，一進北京就“貼金”，而增加的利潤主要靠外包裝，“以綠茶御品清香為例，散裝630元/斤，簡裝就要賣到1260/斤，而精裝的要2520元/斤”。