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2013-04-25 09:47 來源：??? 責編：??

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近這兩年，數字出版和數字閱讀成為顯著的議題，圍繞該二者有許多議論，一個總的看法是，數字出版要以內容為王，而數字閱讀也呼喚好的內容。焦點都在內容上，參與討論的各方還關注數字出版的盈利模式，都認為在可見的數年內，大規模投資數字出版的風險很大。
　　
　　所有出版都要以作者出讓著作權的部分權利為基礎，必須由作者的同意來推動著作權的流通，但現有的情況是，數字出版整個流程中最重要的三個環節——作者、出版者、渠道商，都因為著作權制度的不完善而缺少可見收益，所以熱情都不高。
　　
　　作者尋求出版的時候，通常期望在出版這一方面得到回報，但很多作者的創作實際上已有回報，在出版環節獲得的收益屬于溢價，對溢價期望過高，阻礙了一些作者的熱情，也使流通源動力不足。
　　
　　于此產生的一個后果是，因為作者動力不足，數字出版物來源不穩定，造成出版商和渠道商的壟斷銷售，大部分數字出版物的參與者甚至都還把數字出版物看作紙質出版物的數字化衍生品，整體營銷目的還是著眼紙質出版物。這樣做導致兩個問題，一是可以只做數字出版物的，結果把資源浪費在紙質出版物上，原本不足的出版經費還要耗費在大量占用物質資源的紙質出版物上；二是饑餓營銷，很多出版者和渠道商，通常都是先銷售紙質出版物，然后過一段時期才發售數字出版物（國外作為成功的營銷案例）。或者是只銷售給集團用戶，零散用戶感覺不便，便會要求所在社區購買該數字出版物（知網）。
　　
　　這些問題都要靠改變觀念來解決，因為讀者自有方法來解決這些問題，比如下載盜版，比如轉錄。這個盜版的主要目的是囤積，因為數字出版物來源不穩定，流通一時期后可能消失，比如超星，永遠不讓人看全部電子書，每次只開放部分書目。需要建立自己的數字圖書館的讀者需要可以經常使用的數字出版物，有的時候甚至需要可以檢索的方便的版本。大量下載（順便分享）就是理性的選擇。轉錄更是常見的讀者自發行為，蘋果最近訴求的二手電子書流通權，就是要防止讀者轉錄，讀者不會因為閱讀平臺的限制就放棄電子書的流通，可以通過轉錄來實現，這里也有方便檢索的努力。因為現在各種軟件也很方便，下一個pdf，然后漢王轉成文本，再編輯成word文檔，都不是問題。
　　
　　出版者的投資步伐遲疑，主要問題是看不到可見的贏利模式，出版者是其中最有風險的一個環節，對于作者和讀者而言，出版者大多數是組織，目標龐大，在訴訟中容易被視為壓力者而被限制權利，而對于渠道商而言，出版者更容易在同一起著作權糾紛中成為盜版者，因為人們視流通為渠道商的一般職責，不太認為他們會進行盜版行為，比如韓寒訴百度文庫一案。百度和很多讀者都認為百度文庫的行為主要是便利讀者，刻意忽略百度作為渠道商，充分享有因此帶來的廣告收益。對比而言，出版社和作者缺乏這樣的轉化平臺。
　　
　　目前可以做的似乎就是對數字出版物進行“分類檢索”，區分公益性的數字出版物和非公益性的，公益性的數字出版物盡快實現著作權流通，非公益類的數字出版物留給市場解決。出版社經常說兩個效益，一個是社會效益，一個是經濟效益，但更重視社會效益，大學出版社的核心產品也更關乎社會效益，實質上就是公益。
　　
　　一，內容為王
　　
　　一個是因為評價機制的問題，現在通過學術出版物披露的原創性內容大大減少，這些出版物的核心內容通過各種渠道和形式發表過了，或者是結題論文，或者是學位論文，或者是期刊論文，涉及的主要內容也已經發表過了。將這些圖書的內容數字化并發布時，作者的代價本身就不大。關鍵在于數字化和發布過程中發生的費用。
　　
　　二，這些書的出版本身就有各種資金的支持，或者是作者因為評職稱而自費出版，或者是作為結題而納入各種經費支列。對于前者而言，其出版費用實際上由此帶來的收益抵消了，而后者更像是職務作品。這些寫作本身就帶有更強的公益性，更關乎社會效益。換言之，社會已經為這些內容埋過單。關鍵在于社會為這些作品埋的單未能達到作者的期望，這是社會對于內容的評價機制的問題，而不是出版上的問題。
　　
　　所以，要提供更多更優秀的有內容的出版物，要重點解決上述兩個問題。