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移動終端廠商面臨外商降價競爭欲進軍芯片產業

2013-05-20 09:55 來源：中國通信網責編：錢瑩

摘要：: 移動互聯的時代已經到來，從移動用戶、移動終端到移動應用都在迅猛發展。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：移動互聯的時代已經到來，從移動用戶、移動終端到移動應用都在迅猛發展。手機產業加速智能化，據Gartner的報告，2013年第一季度全球智能手機銷量達2.1億部，占到全部手機的49.3%；按照IDC的數據銷量達2.16億部，占到總數的51.6%，已經超過功能手機的銷量。根據相關預計，2013年全球智能手機銷量在2012年的基礎上還將增長40%左右，達到9~10億部。平板電腦從2010年iPad橫空出世，到2012年據統計也同比增長98%達到1.19億臺，成為移動終端領域的重要力量。

　　蘋果、谷歌、三星等廠商在移動互聯時代迅速崛起并坐大。在全球移動互聯的大變局下，中國傳統終端廠商也在轉型，既誕生了“中華酷聯”這樣一批在國際上占有一席之地的廠商，也面臨著來自國外廠商的激烈競爭。市場分析指出，蘋果和三星在去年和今年一季度，占據了手機產業幾乎全部利潤。今年以來國外巨頭仍然不斷擠壓國內廠商的生存空間，且上游的芯片廠商的進一步整合，給國內廠商帶來了嚴峻的生存危機。

　　面臨外商降價競爭

　　今年“5.17電信日”，東莞召開了2013松山湖IC創新高峰論壇，探討了中國移動互聯產業在新形勢的發展機遇與挑戰。在會上，國際電子商情首席分析師孫昌旭透露，由于市場滲透不力，今年一季度國內平板電腦市場出現了負增長，而國外市場增長是100%。而且今年蘋果、三星等國外巨頭平板電腦都會降價，如果降到1500元人民幣以下，給中國平板電腦廠商將帶來巨大的壓力。

　　谷歌中國首席代表雖然說“谷歌永遠不會和客戶競爭”，但孫昌旭認為，谷歌內部出現了分歧，很有可能推出X Phone、X Watch等大批量的低價產品。“聯想今年平板電腦的目標是500萬，如果谷歌推出99美元的平板，聯想又將如何完成這個目標？”

　　孫昌旭指出，蘋果一定會出低端，中國廠商不要抱有幻想。事實上，已經確鑿的信息顯示，今年三星將大量推出低端智能手機，蘋果也將推出廉價版的iPhone，這將給處于中低端的中國手機廠商帶來巨大的壓力。不過，iSuppli半導體首席分析師顧文軍則認為，這對于中國廠商來說未必是壞事。“上市公司對利潤都有要求，如果蘋果推出低價產品，只有中國廠商有能力為蘋果提供配件；而且，從PC產業來看，當年的PC產業是美國品牌+臺灣組裝，最后中國廠商還是崛起了。移動終端產業中國機會大于危險。”

　　事實上，拋開面臨的隱憂，中國移動終端產業鏈在過去幾年仍然處于繁榮的發展態勢，但遺憾的是，手機外圍產品表現雖然都比較亮麗，核心芯片產業整體卻沒有跟上智能時代大爆發的潮流。在即將面臨的更加“貼身肉搏”的競爭下，終端廠商開始布局芯片領域，欲打造個性化的定制芯片解決方案，從“賣產品”到“賣服務、賣體驗”挺進。

　　進軍芯片未雨綢繆

　　聯芯科技總經理助理，大唐電信集團首席專家劉光軍指出，移動終端價格成倍的下降，芯片產業必須考慮如何降低成本，SOC系統集成是關鍵，需要把邊緣的芯片技術不斷整合消化，而這只有堅韌和有理想的廠商才能做下去。Marvell FAE總監陳浩珉也認為，移動芯片的發展超過了半導體的規律(摩爾定律)，SOC集成提高了門檻，給中國廠商造成了很大困難。

　　然而，中國終端廠商仍然在前赴后繼的跨入芯片產業。除了華為海思，還有中興微電子，TCL，聯想，海信等廠商也在開發或籌備手機芯片。TCL通力電子常務副總經理宋永紅表示：“TCL要做芯片，且現在不僅TCL，長虹、海信都有這樣的想法。終端廠商要為消費者提供更多的個性化服務體驗，蘋果是自己定制的芯片，三星也是。第三方的芯片和技術是標準化平臺，沒有辦法滿足個性化需求，終端廠商必須探索這個領域，自己做芯片可以按照目標客戶群規劃，實現定制化，并且可以復用資源，降低成本，保證品質。”

　　顧文軍指出，中國廠商最早在上世界90年代就做過手機芯片，例如廈華電子的“華夏芯”，2000年初海爾，海信，長虹等廠商投資自己做，但都失敗了。現在是第三波，越來越多的廠商開始自己做芯片，包括華為，TCL，海信等，有幾十家。但是顧文軍認為，終端廠商例如華為做芯片更多是處于戰略上的考慮，一是可以保證特殊芯片的供應，二是可以提升對芯片商議價權。終端廠商必須要跟芯片商結盟，或跟對芯片商，未來將是一個相互博弈的過程。

　　事實上，臺灣手機廠商宏達電的教訓是前車之鑒。去年28nm制程產能不足，高通28nm處理器供應緊張，宏達電由于規模較小，在高通芯片采購上處于談判劣勢地位，導致旗艦機型的芯片供應得不到滿足，影響了市場表現。在未來手機和平板等移動終端產業競爭進一步加劇的情形下，中國終端廠商提前布局芯片甚至操作系統等領域，也算是未雨綢繆。只是移動終端的發展趨勢也是“剩者為王”，幾十家廠商做芯片，終將是“大江東去，浪淘盡千古風流人物”。

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