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數(shù)字出版投資：守得云開見月明

2013-05-31 08:54 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和主要發(fā)展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過，在很多投資者和出版商眼里，現(xiàn)今的中國數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。

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“我對(duì)這個(gè)行業(yè)是充滿信心的，我始終堅(jiān)信數(shù)字閱讀將走進(jìn)大眾的心中，成為一種閱讀的常態(tài)。”掌閱科技總經(jīng)理成湘均指出：“數(shù)字閱讀本身是一個(gè)很簡(jiǎn)單的模式，就是把好看的書用最好的呈現(xiàn)方式，最快捷的渠道提供給用戶。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來的格局一定會(huì)有一些變化，好的產(chǎn)品不僅是單純有內(nèi)容，或單純有技術(shù)，一定是技術(shù)和文化的一種結(jié)合。”

赫思佳也非常看好中國的大眾數(shù)字出版業(yè)。但作為技術(shù)廠商的管理者，她認(rèn)為大眾數(shù)字出版業(yè)的角逐還沒有真正開始。“我不認(rèn)為隨著國外資本或者國內(nèi)風(fēng)投的進(jìn)入，純粹的投資能夠拉動(dòng)出版社大眾出版B2C市場(chǎng)的爆發(fā)。”赫思佳說。

赫思佳認(rèn)為，把紙書變成電子版，讀者的閱讀體驗(yàn)并沒有實(shí)質(zhì)性的改變。在眾多出版渠道和盜版交織的數(shù)字出版行業(yè)，只有精品才能占據(jù)制高點(diǎn)。“未來3~5年，中國數(shù)字出版將有曙光的出現(xiàn)。”赫思佳所說的“曙光”是指通過細(xì)分?jǐn)?shù)字出版市場(chǎng)，針對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造精品，靠精品戰(zhàn)略聚攏穩(wěn)定的用戶群體，從而去粗存精。

教育藍(lán)海大幕已拉開

相比大眾出版，受眾群定位更精準(zhǔn)的教育出版則更容易從數(shù)字出版獲得收入，越來越多的投資人及出版商也紛紛把精力投入到這一領(lǐng)域。

“教育是一個(gè)關(guān)涉民生的基礎(chǔ)性工程，出版企業(yè)擁有這塊基石，就擁有了穩(wěn)定的成長(zhǎng)。”中信證券研究部、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師皮舜說：“中國教育對(duì)于出版業(yè)的貢獻(xiàn)和支撐，是區(qū)別于海外的，因此形成了一個(gè)更加豐富的贏利來源。”

作為跨國企業(yè)中國總部掌門人的龍宇深諳皮舜所說的“區(qū)別于海外”的出版現(xiàn)狀。“10年前我在美國，發(fā)現(xiàn)他們把學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版分得很清楚，在中國這個(gè)界線卻很模糊。”龍宇介紹，美國的教育支出更多由政府埋單，自1980年以來，美國教育經(jīng)費(fèi)占GDP的比例一直相對(duì)穩(wěn)定在5%以上。“國內(nèi)公共教育有不少鴻溝需要填補(bǔ)，其實(shí)市場(chǎng)給了很多開放的機(jī)制，使得很多民營(yíng)企業(yè)都能加入進(jìn)來。”

中文在線董事長(zhǎng)童之磊通過專業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)構(gòu)成進(jìn)行分析表示，他更看好中國的數(shù)字教育出版。“我認(rèn)為大眾出版是一個(gè)很小的市場(chǎng)，會(huì)很快從藍(lán)海變成紅海。三大出版領(lǐng)域中，教育出版實(shí)際上占了51%，大眾出版占35%，剩下的是專業(yè)出版。教育出版占了利潤(rùn)的三分之二以上。”

童之磊認(rèn)為，在這個(gè)階段最有機(jī)會(huì)的是“兩個(gè)平臺(tái)”：國家教育信息管理平臺(tái)和國家教育資源公共管理服務(wù)平臺(tái)。“我們判斷這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模一定是在千億以上，這才是真正的藍(lán)海，也值得大家去關(guān)注。現(xiàn)在全國有超過3萬所學(xué)校，這是很大的機(jī)會(huì)，未來最大的機(jī)會(huì)是電子書包。”童之磊說。