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印刷巨頭談論市場未來抓機遇尋商機

2013-05-31 11:21 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協會主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過介紹印刷新技術、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng)造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協會主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過介紹印刷新技術、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng)造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。
　　
　　抓增長機遇，推進自動化
　　
　　據介紹，亞太地區(qū)是世界上最大的印刷市場。其中，中國目前的印刷總量達400億歐元，2011年至2020年，中國的包裝印刷生產總量預計會增長75%，商務印刷預計增長64%。
　　
　　海德堡印刷機械公司銷售及市場總監(jiān)馬切爾·基斯林表示，印刷將繼續(xù)在世界多元交流中扮演非常重要的角色，膠印會繼續(xù)作為最重要的印刷技術。中國印刷從業(yè)者也應該抓住生產總量穩(wěn)健增長帶來的市場機遇繼續(xù)發(fā)展。對于多色設備需求量的增長、對標準化需求更高、每單活件印刷數量降低、活件種類更加豐富等是中國印刷業(yè)開始面臨的與發(fā)達國家相似的諸多挑戰(zhàn)性問題。
　　
　　“人工成本越來越高意味著中國印刷業(yè)需要更重視生產的自動化。需要高度自動化的機器，以更好支持操作人員;操作人員應能更快地操作機器，以更專業(yè)、更安全的方式來運行機器，確保印刷質量。”馬切爾·基斯林認為，只有這樣才可以保持競爭力。
　　
　　數碼找商機，為客戶創(chuàng)意
　　
　　惠普公司Indigo全球工業(yè)產品業(yè)務拓展總監(jiān)克瑞斯廷·麥尼干認為數字化不可回避：“數字化已經變成我們生活的一部分，是我們必須要面對的全球趨勢。另一個趨勢是消費者面對成千上萬的品牌，選擇越來越難。數字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。”
　　
　　據一家標簽公司所做的調查，品牌擁有者按照關注程度這樣依次排序——交付時間快、降低庫存、按需生產交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來，這些品牌擁有者的關注點都可以被數字印刷方案解決：“數碼技術的發(fā)展在影響消費者習慣，同時，我們也可以寄希望于數碼印刷技術來改變和影響消費者。”
　　
　　區(qū)別化、可視化抓住客戶眼球是品牌擁有者的重點方向。一般而言，產品外包裝通過顏色、形狀、材質吸引客戶。數碼印刷成為這三個要素基礎上的第四個要素。克瑞斯廷·麥尼干舉例說，醬料工廠通過利用產品QR碼數據對產品進行在線研究，優(yōu)化了產品，提高了銷售量;在以色列，可口可樂公司推出設計瓶罐的促銷活動，共收到1萬多個設計作品，最終印刷400種不同設計的易拉罐2萬個，把它們放在貨架上產生了非常強烈的吸引力;一些產品配合節(jié)假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費者。
　　
　　技術在融合，應用更多元
　　
　　“高寶以在行業(yè)中較為廣泛的產品范圍涉足了幾乎所有的市場領域，這使得我們能夠為獨特的生產需要提供定制的解決方案。”科尼爾&鮑爾(高寶)股份有限公司全球市場總監(jiān)克勞斯·施密特講述了膠印技術與數碼印刷技術融合方面的應用。
　　
　　克勞斯·施密特舉出了膠印與數碼印刷進行有益合作的例子：泰語烹調書的封面在集成有噴墨印刷頭的高寶利必達105單張紙印刷機上進行了印刷并完成了單個打號碼。數據顯示，德國前5家書刊印刷商的平均印數正在下降，發(fā)行量的下降就意味著數碼印刷的機會正在增加。因此，克勞斯·施密特提出了在書籍壽命內的復合型生產，即根據初版、多年重版等不同的發(fā)行時期來進行混合印刷，數量多的時候用膠印，數量少的時候用數碼印刷。
　　
　　數碼印刷也為復合型報紙生產提供了可能。克勞斯·施密特表示，即使是高速噴墨印刷機也不能與更快的膠印機一起進行聯機印刷，但是可以在郵發(fā)車間內插入來自數碼印刷機的已被分成小區(qū)的板塊。復合型報紙的生產可以使地區(qū)性報紙與讀者更加相關。
　　
　　

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