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英美童書逆襲青少分級領漲

2013-06-05 09:53 來源：中國圖書商報責編：錢瑩

摘要：: 盡管電子書銷售增長迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類印刷版圖書在各類印刷版圖書中表現(xiàn)最為穩(wěn)健，受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書，對數(shù)字化更具抵御能力。

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　　【CPP114】訊：在英美整體圖書市場不景氣的情況下，惟有兒童/青少年類圖書一直表現(xiàn)昂揚。根據(jù)美國出版商協(xié)會和書業(yè)研究集團的BookStats發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年美國兒童/青少年類圖書銷售總額增長13.0%，達到37億美元。銷售冊數(shù)增長10.8%，增至7.91億冊。該門類中電子書的銷售額增幅最大，比2011年躍升117%，至4.69億美元。電子書占兒童/青少年類圖書銷售總額的比重已從2011年的6.5%升至2012年的12.6%。

　　盡管電子書銷售增長迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類印刷版圖書在各類印刷版圖書中表現(xiàn)最為穩(wěn)健，受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書，對數(shù)字化更具抵御能力。

　　2012年英國印刷版童書的銷售同比持平，而英國的整體圖書市場同比下滑了4.6%。根據(jù)尼爾森圖書銷售監(jiān)測公司發(fā)布的2012年英國圖書銷售數(shù)據(jù)，各大類別的圖書中，只有兒童/青少年類和教育類圖書銷售額同比增長0.02%至3.18億英鎊。兒童圖書銷售占據(jù)了2012年英國整個圖書總消費市場的21%，是自從尼爾森公司有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來，童書在整體圖書銷售中所占份額最大的一次。

　　而在兒童/青少年類圖書門類下再細分，其中增長百分比最大的子類，也是電子書銷售占比最高的，是青少年類（YA）圖書。在暢銷書“饑餓游戲”系列的推動下，2012年英國表現(xiàn)迅猛的青少年類小說銷售增長11%。除了青少年小說和新奇型/立體活動類圖書（增7%）增長外，另外兩個子類——低幼兒童小說、兒童繪本，雖然有少數(shù)名家作品產(chǎn)生亮點，但整體銷售額下滑4%。此外，“中小學教科書、學習指南、文學、藝術與人文類”銷售額也下滑1%。

　　有意思的是，青少年小說銷售的增長主要并不是由未成年的孩子們購買所驅(qū)動的。美國鮑克公司的一份調(diào)研顯示，美國市場的青少年小說只有16%是真正由十幾歲的孩子們所購買的，而大多數(shù)（62%）此類圖書是被18~44歲的成年人買走了。如今，對兒童/青少年類圖書購買產(chǎn)生最大影響力的外界因素，是教師、家長和朋友推薦，已遠遠超過電視、大眾市場營銷所產(chǎn)生的影響力。

　　英美出版商整體上越來越看好面向小學中高年級學生（8~12歲）以上年齡段的青少年出版圖書，如果用穩(wěn)定和成熟來形容低幼類童書市場，青少年類圖書市場則是成長性最高的潛力土壤，成為出版商押寶暢銷書的掘金重地。在這一領域，從2010年至今，市場細分化趨勢也日益明顯，先后細分出了YA、NA 和MG三個目標市場，其中YA小說（青少年小說）最初的目標讀者為14~21歲，后來界定為12~18歲，NA（新成人小說）為18~23歲，MG（小學中高年級小說）為8~12歲。盡管分級閱讀曾遭遇不少作家的抵制，但按年齡和成長特征對讀物進行細分，也讓家長和孩子對內(nèi)容更放心，出版商對出版營銷思路更清晰，作者對讀者群把握也更準確。