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英美童書(shū)逆襲青少分級(jí)領(lǐng)漲

2013-06-05 09:53 來(lái)源：中國(guó)圖書(shū)商報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 盡管電子書(shū)銷售增長(zhǎng)迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類印刷版圖書(shū)在各類印刷版圖書(shū)中表現(xiàn)最為穩(wěn)健，受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書(shū)，對(duì)數(shù)字化更具抵御能力。

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　　【CPP114】訊：在英美整體圖書(shū)市場(chǎng)不景氣的情況下，惟有兒童/青少年類圖書(shū)一直表現(xiàn)昂揚(yáng)。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)和書(shū)業(yè)研究集團(tuán)的BookStats發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年美國(guó)兒童/青少年類圖書(shū)銷售總額增長(zhǎng)13.0%，達(dá)到37億美元。銷售冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)10.8%，增至7.91億冊(cè)。該門類中電子書(shū)的銷售額增幅最大，比2011年躍升117%，至4.69億美元。電子書(shū)占兒童/青少年類圖書(shū)銷售總額的比重已從2011年的6.5%升至2012年的12.6%。

　　盡管電子書(shū)銷售增長(zhǎng)迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類印刷版圖書(shū)在各類印刷版圖書(shū)中表現(xiàn)最為穩(wěn)健，受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書(shū)，對(duì)數(shù)字化更具抵御能力。

　　2012年英國(guó)印刷版童書(shū)的銷售同比持平，而英國(guó)的整體圖書(shū)市場(chǎng)同比下滑了4.6%。根據(jù)尼爾森圖書(shū)銷售監(jiān)測(cè)公司發(fā)布的2012年英國(guó)圖書(shū)銷售數(shù)據(jù)，各大類別的圖書(shū)中，只有兒童/青少年類和教育類圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)0.02%至3.18億英鎊。兒童圖書(shū)銷售占據(jù)了2012年英國(guó)整個(gè)圖書(shū)總消費(fèi)市場(chǎng)的21%，是自從尼爾森公司有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，童書(shū)在整體圖書(shū)銷售中所占份額最大的一次。

　　而在兒童/青少年類圖書(shū)門類下再細(xì)分，其中增長(zhǎng)百分比最大的子類，也是電子書(shū)銷售占比最高的，是青少年類（YA）圖書(shū)。在暢銷書(shū)“饑餓游戲”系列的推動(dòng)下，2012年英國(guó)表現(xiàn)迅猛的青少年類小說(shuō)銷售增長(zhǎng)11%。除了青少年小說(shuō)和新奇型/立體活動(dòng)類圖書(shū)（增7%）增長(zhǎng)外，另外兩個(gè)子類——低幼兒童小說(shuō)、兒童繪本，雖然有少數(shù)名家作品產(chǎn)生亮點(diǎn)，但整體銷售額下滑4%。此外，“中小學(xué)教科書(shū)、學(xué)習(xí)指南、文學(xué)、藝術(shù)與人文類”銷售額也下滑1%。

　　有意思的是，青少年小說(shuō)銷售的增長(zhǎng)主要并不是由未成年的孩子們購(gòu)買所驅(qū)動(dòng)的。美國(guó)鮑克公司的一份調(diào)研顯示，美國(guó)市場(chǎng)的青少年小說(shuō)只有16%是真正由十幾歲的孩子們所購(gòu)買的，而大多數(shù)（62%）此類圖書(shū)是被18~44歲的成年人買走了。如今，對(duì)兒童/青少年類圖書(shū)購(gòu)買產(chǎn)生最大影響力的外界因素，是教師、家長(zhǎng)和朋友推薦，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視、大眾市場(chǎng)營(yíng)銷所產(chǎn)生的影響力。

　　英美出版商整體上越來(lái)越看好面向小學(xué)中高年級(jí)學(xué)生（8~12歲）以上年齡段的青少年出版圖書(shū)，如果用穩(wěn)定和成熟來(lái)形容低幼類童書(shū)市場(chǎng)，青少年類圖書(shū)市場(chǎng)則是成長(zhǎng)性最高的潛力土壤，成為出版商押寶暢銷書(shū)的掘金重地。在這一領(lǐng)域，從2010年至今，市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)也日益明顯，先后細(xì)分出了YA、NA 和MG三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，其中YA小說(shuō)（青少年小說(shuō)）最初的目標(biāo)讀者為14~21歲，后來(lái)界定為12~18歲，NA（新成人小說(shuō)）為18~23歲，MG（小學(xué)中高年級(jí)小說(shuō)）為8~12歲。盡管分級(jí)閱讀曾遭遇不少作家的抵制，但按年齡和成長(zhǎng)特征對(duì)讀物進(jìn)行細(xì)分，也讓家長(zhǎng)和孩子對(duì)內(nèi)容更放心，出版商對(duì)出版營(yíng)銷思路更清晰，作者對(duì)讀者群把握也更準(zhǔn)確。