但據業界人士分析，Kindle的優勢其實是深藏不露的。多看科技副總裁胡曉東表示：“長期以來，中國一代代亞馬遜的追隨者對它的學習往往只得其形，不得其神，亞馬遜強大完善的數據收集、分析與管理機制，以及基于用戶個性化管理的服務模式難以復制。”
　　
　　未來競爭：拼的都是內容
　　
　　Kindle進入中國市場，國內電子書同行高呼歡迎，因為電子書行業在沉寂兩年之后，從來沒有像現在這樣引起公眾的注意。但另一方面，有人也擔心，國內品牌是否會淪為陪練？
　　
　　在業內人士看來，從Kindle進入中國市場的路線圖看，亞馬遜靠“本土意識”吸引用戶，注重強強聯合，而這恰恰是值得國內電子書行業借鑒的地方。
　　
　　中國新聞出版研究院數字出版研究所研究員毛文思說，為了給Kindle提供內容支持，亞馬遜在中國選擇了兩家重要的合作者：中國最大數字內容供應商中文在線、擁有近千家出版社和文學網站的電子書平臺蘇寧易購電子商務網站，并將兩者資源進行整合。“而反觀國內電子書平臺，長期以來，都是單打獨斗，絕少有優勢互補的類似合作。”毛文思說。
　　
　　Kindle入華上市，亞馬遜不僅在亞馬遜官方網站，還在蘇寧實體店及蘇寧易購電子商務網站進行銷售。毛文思認為：“亞馬遜在內容、數據分析等方面有強大能力，而蘇寧對中國市場及消費者有深入了解，兩者結合，實現了在消費者研究、內容產品整合等方面優勢互補。”
　　
　　通過硬件薄利多銷，依靠內容的持續消費獲得盈利，這是Kindle的核心商業模式，這一模式已逐漸被國內電子書行業效仿，未來，內容的競爭將是大家面臨的共同問題。對此，數字出版行業觀察家孫培林分析認為，在紙質圖書的數字內容擁有方面，當當網一直是國內老大，其優勢地位無法撼動，Kindle很難后來居上。而另一方面，國內出版機構數字化基礎差，數據源良莠不齊，格式轉換難度大，以及國內用戶數字閱讀付費程度不高等，也同樣是橫在Kindle和其競爭對手之間的一道坎。“這道坎如果能成功跨越過去，中國電子書市場或許會做大做強。”孫培林說。
　　
　　三款電子書比較
　　
　　1
　　
　　KindlePaperwhite
　　
　　重量：203克
　　
　　尺寸：169毫米×117毫米×9.1毫米
　　
　　存儲容量：2GB存儲空間，輕松儲存500本
　　
　　分辨率：1024×768像素
　　
　　特點：獨創內置閱讀燈、八周電池續航時間、所有從亞馬遜獲得的內容均可云存儲。
　　
　　2
　　
　　“都看”第二代
　　
　　重量：224克
　　
　　尺寸：168毫米×115毫米×8.6毫米
　　
　　存儲容量：8G，可存儲10000本書
　　
　　分辨率：1024×758像素
　　
　　特點：獨家可支持微博分享、語音輸入、支付寶支付。
　　
　　3
　　
　　漢王黃金屋乾光
　　
　　重量：約180克
　　
　　尺寸：187毫米×118毫米×9.3毫米
　　
　　存儲容量：標配4G，最高可拓展到32G，可儲存圖書幾千冊
　　
　　分辨率：800×600像素
　　
　　特點：內置TTS真人發音技術，看累了，還可以閉上眼睛，讓它讀給你聽。