無處不在
　　
　　惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用于數字打印方面的研發。該展覽會被稱為“印刷界奧運會”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業發展趨勢的晴雨表。
　　
　　數字印刷技術與傳統印刷有著不同的工作原理與商業模式。數字印刷依托印前系統，將圖文信息通過網絡傳輸到印刷機上，由于輸入和輸出的都是圖文信息數字流，所以減少了制版過程。其優勢是按需印刷、無版印刷。這種模式打破了傳統的印刷經濟學：按需印刷降低了供應鏈庫存，先分配后印刷的方式節省了銷售時間和運輸成本。同時，數字印刷激發了跨介質活動，為消費者提供了參與個性化印刷的新方式。
　　
　　惠普與喜力公司曾合作酒瓶個性定制項目。消費者把家人照片或者自己的圖標設計，輸入到喜力網站系統，很快就可以拿到獨一無二的酒瓶。“整個設計費用是普通酒瓶的3倍左右，而收取客戶的費用高出20%，這就完全可以抵消成本。”吉多說。
　　
　　除了提供量身打造的印刷產品，惠普圖形印藝解決方案的另一個方向是讓打印無處不在。在北京798藝術區的“材藝工房”工作室里，兩臺兩米多寬的惠普Latex打印機正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品。地處北京文化創意聚集區，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀念館希望在宣紙上打印出看上去跟《萬馬圖》原作完全一樣的國畫做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質上進行個展。為了發揮客戶的想象空間，“材藝工房”還把一個獅子圖案印在了假發上。
　　
　　陳梁的一項主要工作是與客戶共同挖掘更多有價值的打印介質和打印效果。去年，一家知名餐飲連鎖企業曾找到陳，希望改變內墻單一色彩，在店內打造出咖啡屋氛圍，以便與競爭對手有所區分。陳試圖用惠普Latex技術滿足客戶的定制，比如根據上海和成都的不同文化特征進行個性化印刷。另外，Latex使用環保墨水的技術符合對食品安全要求極高的餐飲業的要求。最終，對方決定用這項技術把2000多家連鎖店的墻內飾依次更新。
　　
　　惠普亦為大型賽事提供打印方案。青島奧帆賽最開始使用的船和帆都為白色，而賽事組織方和贊助商希望在上面印上國旗、選手和商業信息。這種印制極具挑戰，原因是每一個船和帆上的內容均不相同，它們還須經得住海水沖刷和陽光暴曬。為此，惠普研究并提供了一種UV方案，經過嚴密的紫外線、海水半衰期測試，最終完成了這一賽事服務。
　　
　　從事對外貿易領域17年的上海人李繼東，在6年前與美國同行創辦了艾琺裝飾材料有限公司，這是一家專業PU、紙質印刷品供應商。過去，艾琺每天的工作是根據客戶需求，提供質量上乘的高端記事本封皮面料、珠寶首飾盒材料以及《圣經》封皮等。從去年開始，這家年收入過億元的材料供應商開始做起了另一個生意——個性化印刷。
　　
　　這并不是一家材料公司的通常業務，李繼東卻對此津津樂道。以前，艾琺提供制作記事本封皮或電子產品外殼的PU，往往是模仿真皮，0.7厘米厚，單一的黑、棕、紅等顏色，印刷機只能在上面做一些簡單的凹凸、燙金等工藝。整個市場千篇一律，在激烈的競爭中，艾琺的議價能力越來越差。
　　
　　李繼東打破了這種循規蹈矩的模式。他使用惠普Latex打印機，把客戶想要的顏色和花紋印到PU上。普通PU約35元/米，個性化精加工后的PU可以賣到120元/米。過去，傳統印刷成本約為3元/米至4元/米，而惠普Latex打印的成本約為10元/米。總體算下來，產品附加值大大增加。