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八問按需印刷何時(shí)長(zhǎng)成“大樹”

2013-08-14 10:05 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 國(guó)家新聞出版廣電總局今年7月底甫一公布《2012年新聞出版業(yè)基本情況》，諸多媒體就圍繞其中這一庫存數(shù)據(jù)展開探討，圖書按需印刷的呼聲更是一浪高過一浪。我國(guó)按需印刷發(fā)展情況究竟如何？印刷企業(yè)如何看待這一市場(chǎng)？

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　　【CPP114】訊：880.94億元，這是全國(guó)新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位2012年年末庫存金額。國(guó)家新聞出版廣電總局今年7月底甫一公布《2012年新聞出版業(yè)基本情況》，諸多媒體就圍繞其中這一庫存數(shù)據(jù)展開探討，圖書按需印刷的呼聲更是一浪高過一浪。我國(guó)按需印刷發(fā)展情況究竟如何？印刷企業(yè)如何看待這一市場(chǎng)？《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了4家開展按需印刷業(yè)務(wù)企業(yè)的負(fù)責(zé)人。
　　
　　一問有哪些投入？
　　
　　在受訪的4家企業(yè)中，江蘇鳳凰和盛元印務(wù)均于2009年開展按需印刷業(yè)務(wù)，七彩京通2011年開始專營(yíng)圖書按需印刷，京師印務(wù)則從去年加入這一行列。
　　
　　“組建江蘇鳳凰數(shù)碼印務(wù)有限公司，開展按需印刷，主要是為了解決出版社樣書與短版圖書開印難、成本高的難題。”秦亞斌表示。2011年鳳凰數(shù)碼率先引進(jìn)柯達(dá)鼎盛Prosper1000連續(xù)噴墨印刷機(jī)，并自主研發(fā)軟件，建成亞洲第一條全連線噴墨印刷系統(tǒng)。
　　
　　盛元印務(wù)在杭州、南京、上海、北京四地分別開設(shè)了門店。Indigo5600彩色數(shù)碼印刷機(jī)和奧西黑白數(shù)碼印刷機(jī)是各地門店的主要設(shè)備投入。張韶衡認(rèn)為，按需印刷在短版印刷方面有非常明顯的成本優(yōu)勢(shì)，最大限度實(shí)現(xiàn)客戶的創(chuàng)意也是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　
　　胡海認(rèn)為，數(shù)碼印刷靈活機(jī)動(dòng)、低污染、低能耗，發(fā)展按需印刷既符合國(guó)際潮流，又符合國(guó)內(nèi)出版社的未來發(fā)展方向。七彩京通擁有6臺(tái)奧西數(shù)碼印刷機(jī)、3臺(tái)海德堡數(shù)碼印刷機(jī)，投資2000多萬元的數(shù)碼印刷工廠將于本月下旬在北京市豐臺(tái)區(qū)投產(chǎn)。
　　
　　“數(shù)碼印刷代表前沿技術(shù)，以信息技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命，相對(duì)于勞動(dòng)密集型的膠印平臺(tái)，數(shù)碼印刷技術(shù)含量比較高。”吳祖義表示。京師印務(wù)是方正集團(tuán)數(shù)字印刷示范基地，目前擁有方正桀鷹P5000高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)一臺(tái)，改造廠房、前端后端設(shè)備投入近1500萬元。
　　
　　二問印刷哪些圖書？

　　由鳳凰數(shù)碼打造的“鳳凰印POD”項(xiàng)目，自2012年7月開始為出版印刷市場(chǎng)提供“一冊(cè)起印、成本固定”的一攬子服務(wù)。目前圖書品種非常多，其中一般圖書占60%以上，教材教輔約占40%。按照華東地區(qū)傳統(tǒng)印刷工價(jià)，噴墨數(shù)字印刷的盈虧平衡點(diǎn)大約為2000~2500冊(cè)。秦亞斌認(rèn)為，只有不斷開拓增值服務(wù)，與傳統(tǒng)印刷在服務(wù)模式上形成較大差異，數(shù)字印刷才能發(fā)揮其價(jià)值。
　　
　　據(jù)吳祖義介紹，京師印務(wù)承接的圖書品種包括斷版書、短版書、送審樣書等。印刷數(shù)量一般都在1000冊(cè)以內(nèi)，有20冊(cè)的，也有二三百冊(cè)的，平均印量有四五百冊(cè)。如果按照目前執(zhí)行的1994年北京印刷工價(jià)來測(cè)算，盈虧平衡點(diǎn)約為760冊(cè)。盡管盈虧平衡點(diǎn)不高，但對(duì)降低出版企業(yè)在生產(chǎn)、庫存方面的隱形成本卻意義重大。
　　
　　七彩京通的圖書品種主要是短版書、送審樣書、個(gè)人傳記等。印量在1~2000冊(cè)左右。
　　
　　“彩色圖書的印量相對(duì)較小，大概是100~200本，黑白圖書也在300本以內(nèi)。”張韶衡表示。在他看來，考慮到成本，與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字按需印刷能夠做到的量還比較小，這與國(guó)內(nèi)設(shè)備、耗材價(jià)格較高相關(guān)。
　　
　　三問如何拓展客戶？
　　
　　4位受訪者均表示出版社是目前的主要客戶。
　　
　　據(jù)介紹，京師印務(wù)的客戶以北師大出版社、外研社、電子工業(yè)出版社和機(jī)械工業(yè)出版社這樣的大型出版社為主，也有一些科技類的專業(yè)出版社。除了出版社以外，也包括一些零散的商業(yè)客戶，他們需要內(nèi)部的宣傳、培訓(xùn)資料，如航空專業(yè)的培訓(xùn)手冊(cè)等。吳祖義認(rèn)為，目前可以利用傳統(tǒng)渠道，通過在傳統(tǒng)印刷方面擁有人脈的業(yè)務(wù)員去拓展客戶，輔以包括開通微博、發(fā)放宣傳單、參加展覽等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)推廣模式。
　　
　　在傳統(tǒng)圖書方面，浙江大學(xué)出版社是杭州盛元的主要客戶，北京盛元與中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社有合作關(guān)系。主要服務(wù)對(duì)象是一些產(chǎn)品專業(yè)性較強(qiáng)的出版社。在拓展客戶方面，張韶衡認(rèn)為，了解客戶的總體需求，量身定做一些方案是必要的。在與出版社合作時(shí)，他們?yōu)榭蛻籼峁└母宸矫娴能浖С郑⒚赓M(fèi)送貨。
　　