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維基出版傳統出版行業的互聯網新機遇

2013-08-16 15:01 來源：互聯網周刊責編：錢瑩

摘要：: 在日前舉行的“維基出版與數字出版2.0”高端論壇上，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國提出了維基出版的概念，在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運作的基礎上，以每個人均能參與為特點，一改傳統出版精英化的方式，將出版業往互動化、傻瓜化方向推進。

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　　針對作者需求的出版，國內當下主要是一種個性化出版，或滿足個人收藏、留念之用，或作為贈送親朋好友的禮物等，例如個人文集、傳記、旅行日記、博客文集、管理心得、寶寶日記等。作者把自己的文字作品和圖片上傳到網站，并挑選自己喜歡的模板編輯文稿和圖片，然后根據自己的需要選擇服務內容，包括選擇書籍排版設計風格、裝幀形式是精裝還是平裝、用什么樣的紙張等，然后通過數碼技術、噴墨數字印刷設備等進行印刷。目前，超印速網即已開始以按頁收費的模式服務著各種個性出版的需求。而對于業內人士質疑的印刷品內容質量問題，超印速網站總經理付小其表示，“我們已經有了專門的關鍵詞句過濾系統，可以對出現的違法、敏感詞句，還有對低俗文字、圖片進行過濾、掃描。”

　　其實，國內的按需出版很多仍屬于按需印刷，要想真正達到“出版”的目的，還是要經過出版社的一套出版流程。不過，徐升國表示，國家的政策將是會越來越開放的，書號管理問題將不會成為按需出版的障礙。其實，上海新聞出版局已經在按需出版方面進行了先行先試，已給上海方正等幾家有優秀資質的企業發放了出版物印刷許可證，鼓勵其發展按需出版。因此，只要遵守互聯網出版權和《出版物管理條例》，自助出版、按需出版都是可以實現的。

　　維基出版，長尾理論的實踐

　　徐升國在論壇期間接受采訪時表示，維基出版包括自助出版和按需出版，但不僅僅是二者單純的相加。維基出版是以“長尾理論”為基礎的，而“長尾理論”及其背后的商業模式則是幫助中國出版業“走出去”的一種非常理想的業務模式。在傳統的實物輸出和版權輸出模式下，考慮到高額的成本支付，國內相關行業“走出去”幾乎成為無利可圖的業務。而如果充分應用“長尾理論”，配之以按需出版技術，出版業則可形成全新的商業模式。

　　我國《國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》明確提出，積極開拓國際文化市場，創新文化(300336,股吧)“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家軟實力。基于維基出版的“長尾理論”，由中國新聞出版研究院主管的一個創新型、國際化數字出版平臺——鐘書國際出版網開始嘗試一種新的“走出去”戰略。這個2009年10月正式上線的平臺，是對“中國按需出版商業模式及技術開發研究”國家級課題成果進行轉化而成立的一個應用項目。其在中國出版物在國際市場銷售具有單位品種銷量少、市場分散這一典型的長尾特征上，創新性地將出版物實物出口與版權輸出、跨境服務進行了有機結合。

　　目前，鐘書國際出版網已在北京、紐約、首爾設立了分支機構，并與亞馬遜、英格拉姆、巴諾等國際主流出版物發行平臺建立了緊密的業務合作關系，通過國際復合出版、國際營銷發行，先后將多批中國出版物輸送到美國等地進行推廣和銷售。 “以前，圖書要走出去，要么就是版權輸出，要么就是直接貿易，通過維基出版的模式，在當地實現按需印刷，客觀上有利于中國出版物‘走出去’。”徐升國如是說。