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地產(chǎn)商備戰(zhàn)秋交會樓書印刷不可少

2013-08-28 10:42 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 房地產(chǎn)的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會，即房地產(chǎn)秋交會也將拉開序幕。預(yù)備項目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時機進(jìn)行樓市開盤，準(zhǔn)備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。

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　　【CPP114】訊：房地產(chǎn)的“金九銀十”號角即將吹響，全國各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會，即房地產(chǎn)秋交會也將拉開序幕。預(yù)備項目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時機進(jìn)行樓市開盤，準(zhǔn)備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。
　　
　　隨著參展的項目增多，各地房產(chǎn)商之間的競爭力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會現(xiàn)場，每年都會出現(xiàn)樓書，宣傳單等紙質(zhì)印刷品泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象。某房地產(chǎn)商的工作人員坦言，看著自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會，他們在宣傳上可謂下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結(jié)果往往讓人覺得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
　　
　　針對房產(chǎn)商對這一現(xiàn)象的反映，改圖網(wǎng)做了相關(guān)的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，讓商家有資源浪費的感覺，倒不是說這類平面廣告沒有存在意義，而是更多地出在它們的質(zhì)量問題上。換言之，房產(chǎn)商在做平面廣告的投入時，要嚴(yán)格把控質(zhì)量，提高性價比，浪費越少，得到的效益就會越好。
　　
　　筆者從改圖網(wǎng)了解到，提高紙質(zhì)宣傳品性價比有以下幾個方法：
　　
　　1、知己知彼
　　
　　“己”指即將宣傳的項目，商家要知道到自己的樓盤優(yōu)勢在哪里，能夠給客戶提供怎樣的服務(wù)，自己有什么立場勸說客戶選擇自己而非其他企業(yè)？“彼”指的是有購房欲望的消費者，通過一定的市場調(diào)查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過這樣的全面總結(jié)，房產(chǎn)商能夠提供最好的樓書，宣傳單等的設(shè)計素材，是促使宣傳成功的關(guān)鍵。
　　
　　2、平面廣告的設(shè)計很重要
　　
　　有了好的素材，設(shè)計也不能隨意。面對相同的素材，不同水平的設(shè)計師做出來的設(shè)計稿也會大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁等的總體基調(diào)和風(fēng)格設(shè)定要準(zhǔn)確，符合行業(yè)和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點，讓人一眼看出所要宣傳的優(yōu)勢，同時避免文圖過于浮夸；另外，設(shè)計師的基本功一定要扎實且辦事認(rèn)真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯。目前，作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺，改圖網(wǎng)對設(shè)計師的要求就十分嚴(yán)格，他們的專業(yè)水準(zhǔn)必須要經(jīng)過國家認(rèn)定，同時，公司在選拔相關(guān)人才時，也會有一個嚴(yán)格的篩選機制，能夠確保最后的設(shè)計方案處于最佳水平。
　　
　　3、印刷設(shè)備和技術(shù)是強有力的質(zhì)量支撐
　　
　　很多房產(chǎn)商一味追求紙的質(zhì)量，卻忘了底子再好，面上過不去也是徒勞。針對房產(chǎn)項目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據(jù)實際需求來決定。但印刷質(zhì)量一定必須嚴(yán)格把控，否則出現(xiàn)頁面“臟亂差”等情況，消費者是不敢買賬的。買房子對大多數(shù)消費者來說是人生中的一件大事，只要他們有購買欲望，看到這類宣傳時，一定會仔細(xì)“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過他們的眼睛的。像改圖網(wǎng)這類企業(yè)，使用的印刷設(shè)備也是國際領(lǐng)先的，否則，很難受到客戶的親睞。
　　
　　4、廣告的投放方式和數(shù)量有講究
　　
　　目前，很多房產(chǎn)商做的紙質(zhì)宣傳品的單價都很高，尤其是一些商家利用線下資源進(jìn)行設(shè)計和印刷，一本樓書的單價動輒好幾百元，整體宣傳做下來，接近十萬元的花銷，并不是小數(shù)目。因此，在做這類宣傳品的投放時，要注意方式，對于發(fā)放的人群，場地，要事先有一個調(diào)查，選擇最佳方案。在印刷數(shù)量上，也不是越多越好，還是要根據(jù)以往秋交會的經(jīng)驗以及項目的實際情況做一個最精準(zhǔn)的預(yù)估，保證效益。
　　
　　客觀上來說，利用秋交會的契機做大量宣傳，對于房產(chǎn)商是必要的。不過，在房產(chǎn)商的主觀決策上，的確要避免一些問題的產(chǎn)生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無謂浪費。
　　
　　

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