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滬新聞人解讀兩大集團合并:上海報業的機遇與責任

2013-10-28 11:09 來源：解放日報責編：江佳

摘要：: 上海解放日報報業集團、文匯新民聯合報業集團合二為一，組建為一個超大型的報業集團。這一改革動作，雖然是以低調的姿態推進的，但因它處在一個關鍵性的改革節點上，承載了極高的政治與社會期待，從而成為一個標志性的改革事件。

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　　【CPP114】訊：合并調整與報業衰退

　　上海解放日報報業集團、文匯新民聯合報業集團合二為一，組建為一個超大型的報業集團。這一改革動作，雖然是以低調的姿態推進的，但因它處在一個關鍵性的改革節點上，承載了極高的政治與社會期待，從而成為一個標志性的改革事件。我作為解放、文匯的老讀者，對這次上海報業的重大調整和改革充滿樂觀的期待，樂見上海報業進入新一輪的改革季，對傳媒業的未來充滿信心，同時看好這次改革對于整個中國傳媒業改革的示范意義。

　　兩大報業集團合并，公眾必然會產生一個疑慮，這是否意味著互聯網時代報業的衰退？

　　毋庸諱言，新媒體以其與生俱來的海量、即時、互動、多媒體融合的性能奪走了傳統媒體賴以自豪的“獨家新聞”、“信息第一落點”的優勢；新媒體琳瑯滿目的欄目成為公眾真正的“信息超市”，從而導致傳統媒體受眾大批大批被吸引到新媒體上去。傳統媒體部分功能的轉移和受眾流失，勢必導致傳統媒體，首先是報業在數量上的減少，這是一種全球性趨勢。上海兩大報業集團合并，必然會削減部分同質化的報紙，這是上海傳媒業把握大勢、應勢而為的必然選擇。

　　但報紙數量的減少，并不意味著報業的衰退。從歷史上看，報業先在上世紀三十年代受到廣播的沖擊，六十年代再受到電視的圍攻，報紙憑借其不可替代的比較優勢頑固地活下來，而且繼續發展。現在，又受到新媒體的強勁挑戰，但報業的比較優勢卻是新媒體依舊無法取代的。這種比較優勢就是報業高度的專業水準以及深度解讀信息的能力，報業依舊有著頑強的生命力和足夠的發展空間。在上海，以《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》為代表的報業所具有的品牌與專業優勢十分堅挺。兩大報業集團的合并，是強強聯手，兩大報業集團旗下集中了一大批訓練有素、經驗老到的職業高手，這一大批精兵強將的會聚和整合，將會極大提升報紙的質量。從這個意義上說，兩大報業合并，是上海報業的一次蛻變，一次升華，調整后報紙數量可能會減少，但報紙實力將會提升。

　　新世情下報業如何立身

　　主流媒體過去是、現在是、在未來一段時間仍將是我們黨無可替代的宣傳主陣地。目前，輿論的主陣地雖然在網絡上，但輿論的主導權卻依舊在主流媒體上。習近平同志在全國宣傳思想工作會議上的講話中系統深刻地闡述了全面對外開放條件下意識形態工作的極端重要性。他指出，宣傳思想工作的重要任務，是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。當代中國和世界發生了翻天覆地的變化，由此產生的“世情”復雜性遠遠超出一般人的認識和理解能力的極限。世界是平的，也是紛繁復雜的，在這樣的態勢下，公眾渴望著對復雜多變形勢的冷靜判斷，對黨的方針政策和政府舉措的透徹解讀，對社會焦點事件的真相顯現，對眾說紛紜莫衷一是言論的客觀評判，從而引導公眾全面客觀地認識中國，理解世界。這是報業責任所在，也是報業可以大顯身手的機遇所在。報業只有承擔這樣責任，才能真正把握傳播話語權和輿論主導權。

　　當然，傳統媒體的比較優勢不是與生俱來的，更不是可以高枕無憂的，傳統媒體所擁有的比較優勢恰恰是與對手的貼身攻防中練就的。即是說，報業之所以生命不息，正因其改革不止。“明者因時而變，知者隨事而制。”從這個意義上看，這次上海報業的改革，我認為是上海市委市政府的果斷、正確之舉，改革適逢其時，出手切中要害。傳統媒體若能把握這次難得的改革機遇，即可以渡過難關，站穩腳跟，進而在今后的傳媒業競爭中開創新局面。