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潘曉東：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

2013-10-29 09:48 來(lái)源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識(shí)信息上起著重要作用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責(zé)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識(shí)信息上起著重要作用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責(zé)。
　　
　　伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化
　　
　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沖擊巨大
　　
　　數(shù)字技術(shù)絕對(duì)稱得上是二十世紀(jì)的偉大發(fā)明，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了信息傳遞；改變了人們的生活習(xí)慣；改變了生產(chǎn)方式、計(jì)算方式、存儲(chǔ)方式……伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化。
　　
　　作者的寫作方式變了。數(shù)字時(shí)代前，作家的寫作有著大量的手稿，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀(jì)念館內(nèi)的主要展示物。為了出版，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來(lái)完成。計(jì)算機(jī)發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔，印刷廠的工作由以往的排版、修版、印刷變成了組版、印刷。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”，供人們閱讀。
　　
　　人們的閱讀習(xí)慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn)，使得人們?cè)絹?lái)越多地選擇網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報(bào)；從網(wǎng)上看小說(shuō)放棄了紙質(zhì)圖書……統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的大學(xué)生對(duì)上網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)書的喜愛(ài)度幾乎各半。
　　
　　圖書的發(fā)行方式變了。書店原本是圖書實(shí)現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié)，從實(shí)體書店了解圖書出版狀況、實(shí)現(xiàn)所需圖書的購(gòu)買，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實(shí)體書店銷售疲軟，從網(wǎng)上獲取圖書不僅便捷而且在價(jià)格上具有優(yōu)勢(shì)，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷售以維持生存。
　　
　　其實(shí)，變是世間萬(wàn)物生存之道；適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律，既然數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)，那惟有出版社和印刷廠通過(guò)改變自身去適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的這一切變化。順之者昌，逆之者亡，領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)份額，被動(dòng)跟隨者有可能被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
　　
　　對(duì)數(shù)字出版現(xiàn)有的成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)不應(yīng)高估
　　
　　自2009年起，國(guó)家新聞出版總署財(cái)務(wù)司（后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中就單列出數(shù)字出版的相關(guān)信息，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)值是799.4億元，而且號(hào)稱首次超過(guò)了傳統(tǒng)的書報(bào)刊出版產(chǎn)值，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構(gòu)成中的相當(dāng)部分產(chǎn)值并非傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)移，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)，排位前三的分別是：手機(jī)出版314億元、網(wǎng)絡(luò)游戲256.2億元、網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元，這三塊的產(chǎn)值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的數(shù)字雜志只有6億元，顯得極為渺小。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績(jī)，僅是希望在看到長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)移的力度并不大，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不能得到有效解決、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源作為企業(yè)安身立命之本的時(shí)候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)移的步伐就不可能邁得很大。因此，我們也無(wú)需把這方面取得的成績(jī)描繪得令人眩目。
　　
　　從全球數(shù)字解決方案組織得到的信息稱，2010年美國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%，但追問(wèn)這27%產(chǎn)值的構(gòu)成，一時(shí)卻難以給出明確的答案，有說(shuō)是照片印放比重最大，有說(shuō)是直郵單據(jù)產(chǎn)值最大，莫衷一是，但有一點(diǎn)可以肯定，滿足個(gè)人愛(ài)好的圖書按需印刷應(yīng)該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當(dāng)份額，在我國(guó)，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角，卻也從一個(gè)側(cè)面反映出數(shù)字出版的量還相當(dāng)有限。
　　
　　與此相對(duì)應(yīng)的倒是2010年我國(guó)圖書傳統(tǒng)印刷量達(dá)到71.4億冊(cè)，出現(xiàn)了自1999年以來(lái)的第一次年印量超70億冊(cè)（1999年為73.46億冊(cè)），當(dāng)然，這一年全國(guó)新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫(kù)存總量也從1999年的34.62億冊(cè)增至53億冊(cè)，總碼洋達(dá)到737.8億元。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領(lǐng)域依然唱著絕對(duì)主角，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿、套裝書補(bǔ)缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預(yù)造貨庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}依舊沒(méi)有得到絲毫改觀。
　　