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全球傳媒藍皮書：數(shù)字新聞消費各國有別

2013-12-26 11:35 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報告》（藍皮書）在京發(fā)布。藍皮書圍繞“移動化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區(qū)的傳媒發(fā)展態(tài)勢。

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　　【CPP114】訊：12月24日，2013年《全球傳媒發(fā)展報告》（藍皮書）在京發(fā)布。藍皮書圍繞“移動化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區(qū)的傳媒發(fā)展態(tài)勢。藍皮書顯示，2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)在成為中國增長最快的傳媒領(lǐng)域的同時也成為投資最為集中的領(lǐng)域。
　　
　　該藍皮書由社科文獻出版社發(fā)布，首次嘗試從三個層次拓展和轉(zhuǎn)變研究工作：一是從關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)拓展到審視傳媒發(fā)展問題，二是由分析廣電、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒延伸到整個信息傳播領(lǐng)域，三是從基于行業(yè)區(qū)隔的分析路徑向以行業(yè)融合為基的縱橫交織轉(zhuǎn)變。
　　
　　數(shù)字時代國內(nèi)新聞仍是最愛
　　
　　藍皮書認為，2012年，傳媒行業(yè)進一步邁入數(shù)字消費時代，數(shù)字消費行為成為最重要的消費形式，其中數(shù)字新聞的獲取和消費極具魅力。在數(shù)字新聞的獲取上，國內(nèi)新聞仍是數(shù)字新聞消費的主要內(nèi)容，并在不同國家呈現(xiàn)不同特征。其中，美國人更喜歡商業(yè)和經(jīng)濟類新聞，英國人關(guān)注程度最高的是娛樂與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關(guān)注文化與藝術(shù)新聞程度最高的國家是法國。此外，在數(shù)字新聞消費平臺選擇上，不同國家也存在差異。
　　
　　整體而言，全球媒介消費與傳播行為呈現(xiàn)移動化、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。就主要發(fā)達國家日常媒介使用情況而言，看電視仍是最受青睞的媒介消費和傳播行為，上網(wǎng)（移動上網(wǎng)除外）已超過聽廣播、讀報紙，成為僅次于看電視的媒介消費行為。隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，電子郵件、社交媒體、短信、互聯(lián)網(wǎng)電話等數(shù)字傳播應(yīng)用在不斷增長。
　　
　　電視收入在傳播業(yè)增幅居首
　　
　　藍皮書顯示，2011年全球傳播業(yè)和2012年娛樂與傳媒行業(yè)均保持增長，電視收入在傳播業(yè)中增幅最大，電信收入增長額最大。美國傳播業(yè)各個行業(yè)均位居全球之首，其中電信收入近2979億美元，超過其他國家整個傳播業(yè)的收入；日本居第二位，近2210億美元；中國位居第三，為1377億美元。同時，美國其他產(chǎn)業(yè)收入也是最高的，電視為1601億美元，遙遙領(lǐng)先于其他國家。
　　
　　從廣告來看，2012年全年和2013年上半年，全球廣告持續(xù)保持增長勢頭，拉美、中東和非洲等發(fā)展中地區(qū)增幅位于前列，歐洲是全球廣告唯一下降的地區(qū)。除歐洲之外，其他地區(qū)均在增長，中東和非洲地區(qū)增幅最大，為14.6%。從媒介類型上來看，在這些廣告份額中，電視廣告總額穩(wěn)居首位，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅最大。
　　
　　傳媒行業(yè)政策日漸成熟
　　
　　技術(shù)的不斷進步不僅推動了平臺和內(nèi)容的變革，也帶來了政策的不斷完善。2012年，各國均出臺了促進網(wǎng)絡(luò)中立與國際漫游資費透明化的草案和對策，以保護消費者和產(chǎn)業(yè)的利益。為促進有效和可持續(xù)競爭，許多國家開啟了寬帶計劃，奧地利、巴西、盧森堡等國家設(shè)立了專門的國有機構(gòu)來推動寬帶網(wǎng)建設(shè)。同時，日本和韓國政府也提出了發(fā)展高速寬帶的國家戰(zhàn)略，并對互聯(lián)網(wǎng)電視市場進行深入研究，擬定相關(guān)政策。
　　
　　藍皮書認為，作為大眾傳播的重要主體，未成年人保護政策近年來得到進一步重視。尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，未成年人在線保護受到國際社會的高度關(guān)注。
　　
　　

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