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關注：出版印刷企業爭搶玩具書市場

2014-01-16 09:45 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 在剛剛落幕的第27屆北京圖書訂貨會上，8號館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書，也有川流不息的人群，可謂人書兩旺。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書、拼圖書、手工書和立體書等各類有創意的玩具書吸引了不少訂貨商駐足翻看。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：編者按
　　
　　在剛剛落幕的第27屆北京圖書訂貨會上，8號館少兒廳既有琳瑯滿目的圖書，也有川流不息的人群，可謂人書兩旺。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書、拼圖書、手工書和立體書等各類有創意的玩具書吸引了不少訂貨商駐足翻看。隨著教育理念的改變、海外版權的引進、技術水平的提高、消費能力的增強，玩具書市場呈現出一片爭奇斗艷的景象。
　　
　　哪些出版機構在策劃玩具書？什么樣的印刷企業在為這一市場提供服務？印刷企業是否能從中多分一杯羹？本期《印刷周刊》通過展會觀察、行業對話、個案分享，試圖回答這些疑問。
　　
　　地板書、翻翻書、洞洞書、洗澡書、觸摸書、發聲書、立體書……在剛剛結束的第27屆北京圖書訂貨會上，各種各樣的玩具書紛紛亮相。那些以前在印刷展會的外向型印企展臺上陳列的玩具書，現在也成了出版社童書展臺上不可或缺的風景。與以往展會相比，本屆訂貨會上玩具書的品種更多、形式更新，并且有越來越多的出版社和印刷廠進入這一市場。
　　
　　誰在策劃？
　　
　　出版社、文化公司和印刷企業紛紛投入
　　
　　在8號館的少兒廳，不少展臺上都能看到立體書。仔細觀察，不難發現，除了出版社在做童書之外，文化公司甚至印刷廠也都十分看好玩具書市場，開始介入玩具書的前期策劃。例如，陜西的未來出版社和西安榮信文化公司合作，從歐美引進知名出版集團的圖書，推出了“樂樂趣”品牌童書；曲江培豪出版傳媒公司是曲江文化產業集團旗下曲江出版傳媒集團的國有控股子公司，也引進了不少少兒類圖書，并開始做原創品牌“小木馬”；“童書印制專家”北京尚唐印刷包裝有限公司“印而優則策”，兩年前創立了“尚童童書”品牌，與二十一世紀出版社、新蕾出版社等合作，引進了不少玩具書。
　　
　　從玩具書的類型來說，設計和印制工藝相對簡單的口袋書早已十分普及，一些印工或手工比較復雜的玩具書逐漸多了起來，翻翻書、洞洞書、觸摸書、立體書，形式很多。未來出版社的參展人員張雪敏向記者介紹了該社的玩具書。翻翻書《揭秘汽車》，每一頁打開里面有很多小窗口，“比如這輛汽車，翻開前蓋可以看到發動機，翻開發動機又可以看到活塞，這可以讓孩子了解到汽車是怎么運作的”。觸摸書《小水獺奧斯卡》，用的是仿真的材質，鍛煉孩子的觸覺，“書上的蘆葦摸起來澀澀的，感覺跟真的蘆葦一樣”，“鳥兒的羽毛用的是仿毛的材質，摸起來絨絨的”。《自然之聲》多維立體發聲書，封底有個方塊的芯片，每一頁有一個拉片，打開這一頁就能聽到上面畫的鳥兒的叫聲。
　　
　　誰在印刷？
　　
　　外單大戶爭拓內單，報業印企也在介入
　　
　　不同于一般的童書，玩具書通常使用厚銅版紙或紙板制作，采用異型或立體設計，印后環節多數需要手工操作，這樣的書不是一般的書刊印刷廠能印刷的。哪些印刷廠在印玩具書？記者翻看這些玩具書的版權頁發現，印玩具書的企業涉及各類印刷廠，有外向型企業，有新華系國企，有民營書刊印企，也有報紙印刷企業。
　　
　　廣東的外向型企業已有10多年印制玩具書的經驗，自然成為玩具書的印刷主力。鴻興和當納利等印刷巨頭，番禺藝彩和星嘉藝等知名企業，這些企業的名字都出現在訂貨會玩具書的版權頁上。“我們的玩具書都是在深圳當納利印刷的。”曲江培豪出版傳媒公司參展人員張欣告訴記者。“當納利原來基本上是外單，現在也開始做國內市場了。當納利的價錢可能比其他國內印刷廠要高，但我們還是愿意選擇質量更好的。他們的紙張、油墨很講究，少兒書都會用無毒無害的大豆油墨。他們做玩具書也很有經驗，很多其他印刷廠不能印的書他們都能印。服務也沒得說，像這種立體書光大版藍紙就改了幾次，他們都改得很仔細。”
　　
　　傳統書刊印刷企業也不會放過這塊新興市場。上海印刷集團和新加坡中國麗佳投資私人有限公司等合資設立的上海麗佳制版印刷有限公司，承印了華東師范大學出版社的“美慧樹”地板書系列。未來出版社的翻翻書，是在西安新華印務有限公司印制的。北京尚唐印刷包裝有限公司早已是業界知名的“童書印制專家”，未來出版社、二十一世紀出版社、中少社等都是該公司的老客戶。
　　
　　讓人驚奇的是，報業印刷企業也介入了玩具書印制領域。未來出版社推出的玩具書《毛毛蟲嘉年華》，是廣州日報傳媒股份有限公司印制的。更值得關注的是，這本書還榮獲了2013年中華印制大獎的金獎，也是唯一一本獲得金獎的童書。
　　
　　內容何來？
　　
　　引進版領跑市場，原創品牌開始發力
　　
　　知名童書出版人周合曾在微博上如是評價2013年的首屆上海國際童書展，“滿眼望去，幾乎都是買國外版權來充自己出版社‘數’”。記者翻看2014年北京圖書訂貨會上的玩具書，發現引進版依然是主流。
　　