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年歷市場的隆冬：一家臺歷印刷商的無奈

2014-02-11 10:16 來源：《國際金融報》責編：江佳

摘要：: 2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠查看。距離馬年春節還有一周，他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單�！耙荒瓴蝗缫荒�。”王昌鄴難掩悲傷。

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　　【CPP114】訊：年歷，這種記載日期節氣的工具，用途已不再純粹。它逐漸演變成企業單位宣傳和公關的手段，淪為滋生腐敗的溫床。
　　
　　為此，2013年10月31日，中共中央紀委發出《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，各級黨政機關、國有企事業單位和金融機構，嚴禁用公款購買、印制、郵寄、贈送年歷等物品。
　　
　　中央禁令一出，隨即引發年歷市場的退貨潮。對于年歷的印刷商和銷售商來說，馬年春天還未開始，似乎就已臨近寒冬。求生的渴望令他們在陣痛中謀求轉型，最終出路還是要靠民間消費，那才是真正的市場需求。
　　
　　2014年1月23日，臺歷印刷商王昌鄴到位于上海市桃浦鎮的印刷廠查看。距離馬年春節還有一周，他的印刷廠剛剛印制完一批臺歷，這是蛇年惟一的年歷訂單。“一年不如一年。”王昌鄴難掩悲傷。
　　
　　十多年前，王昌鄴的生意達到頂峰：印刷機日夜開工，臺歷售價可賣到成本的3倍。以前，剛入夏就有幾十家企業找上門來，排隊印臺歷。如今，王昌鄴的印刷廠面積約2000平方米，比原來的面積少了一半。曾經的60多名員工如今也只剩下20多人。在行業不景氣的情況下，王昌鄴只能不斷地做“減法”，以讓印刷廠活得更久。
　　
　　盡管王昌鄴看衰年歷市場，卻不認為年歷會就此淘汰。“它仍會存在下去，只不過，銷售臺歷的利潤會越來越薄，從業者也會越來越少。”王昌鄴認為，年歷市場的衰敗是因為過度依賴公款消費，只有依靠民間消費、注重民間需求，企業才能尋得最終出路。但究竟怎么轉型，王昌鄴還需多花一番心思。
　　
　　臺歷進入市場流通環節后，由批發商進行銷售。豫園小商品市場是上海久負盛名的年貨批發地，過去10年間，這里見證了年歷由勝到衰的過程。在物資匱乏的年代，掛歷幾乎是家中惟一的裝飾品。掛歷越是精美，越能為主人家面子增添光彩。
　　
　　張老板是土生土長的上海人，在豫園小商品市場做了20多年批發生意。她的店地理位置并不好，在一棟樓4樓的角落，十分難找，但她并不介意，因為自己做的是回頭客生意，她與不少企業單位的采購人員相熟。以往每到歲末，便有成群的企業單位前來采購，她甚至能在3個月內拿到300多萬的業績。不過，今年這些朋友并沒有光顧她的小店，理由是，“上頭有文件了”。這也讓張老板的生意瞬間冷清下來，銷售額只能勉強達到以往的1/3。
　　
　　一本臺歷上寫著這樣一句生活寄語：“人生的價值，貴在為工作而生活；若為生活而工作，是很無奈且容易疲倦的人生。”張老板撫摸著臺歷念出聲來，正處在事業瓶頸期的她深有感觸。
　　
　　在眾多臺歷中，銷量最高的當屬黃歷。買家多為相信風水吉兇的中老年人、商人等散客。對于日后的年歷生意怎么做，張老板似乎抓到了一絲靈感……

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