淺議我國廣播電視類報刊發展轉型之路
2014-02-14 09:37 來源：今傳媒手機 責編：江佳
- 摘要：
- 昔日的風光早已蕩然無存，今天頹勢“勢不可擋”，面對發行銳減、廣告萎縮、虧損嚴重的困局，有的停刊，有的轉型，有的堅守在生死線上。廣播電視類報刊的困局如何破解？業內人士紛紛出謀劃策。
【CPP114】訊：二十世紀八九十年代，隨著廣播電視業的蓬勃發展和城鄉居民家庭電視機的普及，各省級廣播電視報相繼復刊，各地市級廣播電視類報紙如雨后春筍應運而生，十幾個人，一把剪刀，兩瓶漿糊，一份幾張紙的周報，動輒幾十萬上百萬份的發行量，僅靠發行就賺得盆滿缽溢。十年河東，十年河西。昔日的風光早已蕩然無存，今天頹勢“勢不可擋”，面對發行銳減、廣告萎縮、虧損嚴重的困局，有的停刊，有的轉型，有的堅守在生死線上。廣播電視類報刊的困局如何破解？業內人士紛紛出謀劃策。敢問路在何方？本文嘗試談談個人的一些粗淺認識。
一、現實：報刊業“冬天來了”
隨著網絡傳播技術和新興媒體的迅猛發展，越來越多的人們舍棄了報刊，把互聯網和智能手機等移動新媒體終端作為獲取信息、瀏覽資訊的首選，讓報刊業步入了“冬天”。在美國，2009年2月《落基山新聞報》宣布倒閉，3月18日《西雅圖郵報》停止出版印刷版，3月31日《芝加哥太陽時報》集團宣布破產，4月《基督教科學箴言報》停止發行印刷版，6月1日《電視周刊》宣布停止發行印刷版，8月24號《讀者文摘》向法院申請破產保護……美國發行量審計局公布數據顯示，2009年上半年，美國有超過100家報紙被迫關門；2000年以來，美國報刊發行量每年以5%的速度下降。在日本，2008年以來，每個月就有一家出版社倒閉，報刊發行量每年以2%的速度下降，《朝日新聞》正遭受創刊130年來首次財政赤字，《每日新聞》正面臨破產[1]。最近5年來，美國有超過160份報紙停刊，超過2.5萬名報業員工被辭退[2]。在歐洲，報刊發行量每年下降3%，各國政府也紛紛研究應對報刊危機的對策。在西方報刊業苦苦尋找御寒之道時，我國報刊業經20多年高速發展，同樣出現了經營成本大幅上漲，廣告市場份額持續下滑，全國性報紙發行量急劇下降，行業報走向衰落，晚報呈現疲軟，都市報大面積虧損。數據顯示，2012年前三季度報業的廣告同比下降8.2%，成為傳媒業唯一負增長的行業，在報刊業“冬天”里，我國報刊業深深感受到了“天寒地凍”。在這種形勢下，《自貢廣播電視報》、《大連廣播電視報》等幾十家廣播電視報的相繼停刊充分表明，我國廣播電視類報刊在報業“冬天”里終不能“獨善其身”。
二、求變：能否成為“救命稻草”
為了應對“寒冬”，美國的報刊業普遍選擇借助互網絡尋找發展空間。宣布停止出版印刷版的《西雅圖郵報》、《基督教科學箴言報》和《電視周刊》等報刊均全力轉戰網絡報；《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等也都加強了網絡版，豐富網站信息，提供增值服務，提高瀏覽量，開辟創收新渠道；美國《電視指南》面對印刷版發行量持續下降，向全媒體領域拓展，先后創辦了《電視指南頻道》、《電視指南》在線網站（www.tvguide.com），提供節目預告、節目評價、新聞資訊和娛樂游戲，打造數字多媒體導視服務平臺，擴大和延伸發展空間。歐洲和日韓報業應對舉措與美國基本相同，在加強報紙網站建設同時，加強與電視媒體的合作，實行報、網、臺互動。與西方報刊業相比，我國報刊業受體制和國情制約，很大程度上還沉迷于同業競爭中，盡管也都推出了自己的網站，但網站的內容還停留在報紙版面的復制，千網一面，缺乏個性，一定程度上成了“擺設”。相對而言，廣播電視類報刊轉型顯得更為急迫且走得更為曲折。比如，《天津廣播電視報》改版中定位面向白領、精英讀者，結果遭遇了“白骨精”們的冷遇和老讀者的拋棄，不得不重新回到以中老年為目標讀者的原點[3]；《北京廣播電視報》分為《北京廣播電視報》和《北京廣播電視報?人物周刊》、《北京電視周刊》和北廣網（www.bgtv.com.cn），以期最大限度留住中老年讀者，不失時機地開拓新讀者，然而收效甚微；《南京廣播電視報》則針對中老年讀者的特點，加大了醫藥、健康、養生等服務內容，見到了一些成效；《河南廣播電視報》選擇了“棄電”之路，更名為《東方今報》，成為全國廣電系統主管的唯一張綜合性都市報[4]。這四家報刊是我國廣播電視類報刊近年來發展轉型的代表，然而，無論是“帶電”改版、調整定位、增加版面、豐富內容、變報為刊，還是“棄電”更名、改弦更張、重起爐灶、再戰江湖，前行的路上依舊陰云密布、荊棘叢生、充滿坎坷、險象環生、前途未卜。
一、現實：報刊業“冬天來了”
隨著網絡傳播技術和新興媒體的迅猛發展，越來越多的人們舍棄了報刊，把互聯網和智能手機等移動新媒體終端作為獲取信息、瀏覽資訊的首選，讓報刊業步入了“冬天”。在美國，2009年2月《落基山新聞報》宣布倒閉，3月18日《西雅圖郵報》停止出版印刷版，3月31日《芝加哥太陽時報》集團宣布破產，4月《基督教科學箴言報》停止發行印刷版，6月1日《電視周刊》宣布停止發行印刷版，8月24號《讀者文摘》向法院申請破產保護……美國發行量審計局公布數據顯示，2009年上半年，美國有超過100家報紙被迫關門；2000年以來，美國報刊發行量每年以5%的速度下降。在日本，2008年以來，每個月就有一家出版社倒閉，報刊發行量每年以2%的速度下降，《朝日新聞》正遭受創刊130年來首次財政赤字，《每日新聞》正面臨破產[1]。最近5年來，美國有超過160份報紙停刊，超過2.5萬名報業員工被辭退[2]。在歐洲，報刊發行量每年下降3%，各國政府也紛紛研究應對報刊危機的對策。在西方報刊業苦苦尋找御寒之道時，我國報刊業經20多年高速發展，同樣出現了經營成本大幅上漲，廣告市場份額持續下滑，全國性報紙發行量急劇下降，行業報走向衰落，晚報呈現疲軟，都市報大面積虧損。數據顯示，2012年前三季度報業的廣告同比下降8.2%，成為傳媒業唯一負增長的行業，在報刊業“冬天”里，我國報刊業深深感受到了“天寒地凍”。在這種形勢下，《自貢廣播電視報》、《大連廣播電視報》等幾十家廣播電視報的相繼停刊充分表明，我國廣播電視類報刊在報業“冬天”里終不能“獨善其身”。
二、求變：能否成為“救命稻草”
為了應對“寒冬”，美國的報刊業普遍選擇借助互網絡尋找發展空間。宣布停止出版印刷版的《西雅圖郵報》、《基督教科學箴言報》和《電視周刊》等報刊均全力轉戰網絡報；《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等也都加強了網絡版，豐富網站信息，提供增值服務，提高瀏覽量，開辟創收新渠道；美國《電視指南》面對印刷版發行量持續下降，向全媒體領域拓展，先后創辦了《電視指南頻道》、《電視指南》在線網站（www.tvguide.com），提供節目預告、節目評價、新聞資訊和娛樂游戲，打造數字多媒體導視服務平臺，擴大和延伸發展空間。歐洲和日韓報業應對舉措與美國基本相同，在加強報紙網站建設同時，加強與電視媒體的合作，實行報、網、臺互動。與西方報刊業相比，我國報刊業受體制和國情制約，很大程度上還沉迷于同業競爭中，盡管也都推出了自己的網站，但網站的內容還停留在報紙版面的復制，千網一面，缺乏個性，一定程度上成了“擺設”。相對而言，廣播電視類報刊轉型顯得更為急迫且走得更為曲折。比如，《天津廣播電視報》改版中定位面向白領、精英讀者，結果遭遇了“白骨精”們的冷遇和老讀者的拋棄，不得不重新回到以中老年為目標讀者的原點[3]；《北京廣播電視報》分為《北京廣播電視報》和《北京廣播電視報?人物周刊》、《北京電視周刊》和北廣網（www.bgtv.com.cn），以期最大限度留住中老年讀者，不失時機地開拓新讀者，然而收效甚微；《南京廣播電視報》則針對中老年讀者的特點，加大了醫藥、健康、養生等服務內容，見到了一些成效；《河南廣播電視報》選擇了“棄電”之路，更名為《東方今報》，成為全國廣電系統主管的唯一張綜合性都市報[4]。這四家報刊是我國廣播電視類報刊近年來發展轉型的代表，然而，無論是“帶電”改版、調整定位、增加版面、豐富內容、變報為刊，還是“棄電”更名、改弦更張、重起爐灶、再戰江湖，前行的路上依舊陰云密布、荊棘叢生、充滿坎坷、險象環生、前途未卜。
-
相關新聞： - ·全媒體時代 日本報業發展對中國的啟示 2014.02.08
- · 弗 % ？:L 主站蜘蛛池模板： 液力耦合器,摩擦型液力耦合器生产厂家-河南省华升矿机有限公司 | 尾矿干排_机制砂尾矿干排_带式压滤机|山东森鹏环保科技有限公司 潍坊卓瑞机械有限公司,输送设备,石灰消化设备,餐厨垃圾设备,化机浆设备,污泥脱水 | 中国环博会 | 亚洲旗舰环保展 2025.4.21-23 上海新国际博览中心 中国焊接协会网站—中国焊接信息网；焊接行业最权威访问量最大的专业网站:焊接信息、焊接材料,焊接机器,焊接设备,焊机,焊材,辅助设备,焊机配件,仪器仪表,电动工具,钎焊,送丝机,表面处理,自动化专机,焊锡丝,助焊剂 | 活性氧化铝球-活性氧化铝干燥剂厂家价格-3A-5A分子筛-巩义市亿洋水处理材料有限公司 | 消防施工,消防工程施工,消防施工改造-北京消防工程公司-亿杰(北京)消防工程有限公司 | 新中式家具,广东新中式家具,广州新中式家具,佛山新中式家具,顺德新中式家具,乐从新中式家具,新中式家具厂家直销--唐明雅居 | 潍坊特钢集团有限公司 | 河北湛存边坡防护工程有限公司-边坡防护网_边坡绿化修复_喷浆挂网 | 微行科技(MicroX)：半导体装备核心供应商-超高真空炉 | 展会设计搭建-展厅设计施工公司-展位展台设计搭建-深圳鼎泰展览 展柜设计定制-品牌展柜订做-展柜制作厂家「广州嘉艺展柜」 | 中房网_中国房地产业协会官方网站 | 荆门市彩富机械有限责任公司|精铸件|五金|机械配件 | 微机继电保护测试仪,单相继电保护测试仪,三相继电保护测试仪,六相继电保护测试仪,介质损耗测试仪,氧化锌避雷器测试仪,无线核相仪-扬州豪泰电力科技有限公司 | 南通海拓机械有限公司|剪板机|折弯机|卷板机|开卷校平线 | 滤布_PP滤芯_过滤芯_线绕滤芯_碳纤维滤芯 - 东莞市三比过滤器材有限公司 | 宜宾三江人才网_三江人才网_宜宾三江人才网_三江人才直聘网是本地颇具规模的网上人才市场 | 消防车厂家_东风水罐泡沫消防车价格图片吨位-湖北新东日专用汽车有限公司 | 石家庄LED显示屏|石家庄显示屏|河北显示屏升级改造|石家庄科航光电科技有限公司_石家庄科航光电科技有限公司 | 潍坊博发动力设备有限公司 | 网带输送机_皮带_滚筒_链板输送机_不锈钢输送链条生产厂家-宁津县鸿昶机械设备有限公司 | 华帝衣柜定制_全屋家具定制_橱柜定制-华帝家居 | 铅板,防辐射铅板,医用铅板,保定美伦有色金属有限公司 | 长型材数控钻孔攻牙机-自动数控热熔钻孔机-东莞市利速数控机械有限公司 | 全球石油化工网 - 石油化工资讯,石油化工机械,石油化工设备,石油化工贸易,石油化工技术,尽在石油化工网 | 碎料机_拌料机_吸料机_温控箱_烤料斗_模温机_东莞索亿塑料破碎机厂家 | 墨子百科-专业有趣的问题小百科| 上海希喆机械有限公司-Schunk雄克，雄克卡盘， 雄克机械手， B+R贝加莱， ELCIS编码器，艾西斯编码器， TWK编码器，Nexen，Joyce dayton升降机，Thomson汤姆森，TPG减速机，INA导轨。 | 首页--南京俊全科技有限公司，环保监测无人机，大疆无人机，农用无人机，植保无人机，巡检无人机，无人机环境监测仪，消防，无人机，航拍测绘，固定翼无人机，无人机电力巡检，四旋翼无人机 | 云南万通汽车学校【官方网站】 | 破碎机设备-锤式颚式反击式圆锥移动冲击式破碎机厂家-成都大宏立机器公司 | 冷却塔厂家_冷却塔降噪维修_闭式冷却塔维修改造厂家-广东特菱空调 | 气体报警器,有毒气体报警器,可燃气体探测器,乙炔气体报警器，可燃气体检漏仪,便携式气体检测仪，气体报警控制器-山东如特安防设备有限公司 | 助乐邦轮椅,北京轮椅置换,电动轮椅置换,轮椅回收北京,轮椅送货上门服务 | 江苏美鑫食品科技有限公司 | 装盒机|装箱机|封箱机|全自动化包装生产线尽在利悦包装机械 | 洗车机-自动汽车洗车机-全自动洗车设备-全自动电脑洗车机-北京自然绿环境科技发展有限公司 | 上海五相仪器仪表有限公司-鼓风干燥箱-拍击式无菌均质器生产厂家 | 三机一体除湿干燥机,色母机,称重式拌料机,工业冻水机,中央集中供料-东莞市瑞达机械科技有限公司（瑞达国际） | 无尘布_乳胶手套_防静电手环_口罩-苏州迈思德超净科技有限公司 | 河北高新技术企业认定,沧州商标注册,沧州9001质量管理体系认证,沧州高新技术企业认定,沧州体系认证,沧州商标续展,沧州版权登记,河北国瑞企业管理咨询有限公司 | 网带烘干机-不锈钢网带-乙型网带-不锈钢链板-网带输送机-宁津县天惠机械制造有限公司 |