印刷企業傳播系統：條條大路通羅馬
2014-02-18 11:45 來源：cpp114 文/趙利君 責編：江佳
- 摘要：
- 傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。信息是傳播的內容。對于印刷業而言，信息傳播的重要性不言而喻，有效的內外部信息傳播，有助企業實現決策參考、品牌傳播、激勵士氣、教育培訓等目的。
【CPP114】訊：傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。信息是傳播的內容。對于印刷業而言，信息傳播的重要性不言而喻，有效的內外部信息傳播，有助企業實現決策參考、品牌傳播、激勵士氣、教育培訓等目的。
由于互聯網的出現，信息顯出了雙刃劍的效果，一方面是信息泛濫成災，良萎不分，不加思考的話，很容易讓人“審美疲勞”而一無所獲。同時，互聯網充斥著大量的低俗、負面信息和謠言，蠱惑人心、敗壞社會風氣、涂毒心靈。另一方面，互聯網平臺上的精華信息被“別有用心”的人加以利用，實現了低成本推廣品牌的目的�；ヂ摼W是“毒草”還是“良師”，全在于你是否是“有心人”，是否具有正能量思維，善于從信息中發現商機。
羅馬非一日建成，印刷企業品牌的建立需要持續努力，在內容、角度上要精心策劃；同時，要從建立企業傳播系統的高度，從多層次進行內外品牌傳播，避免曇花一現式的零散傳播。
第一個層面是管理者決策層面。即應由專人收集包括中國經濟及印刷經濟趨勢、政策、產業鏈（含原材料價格）信息、投融信息、互聯網動態、競爭對手等信息，進行梳理，摘要重要的數據及觀點，以《管理參考》的方式，提供給管理層，供印刷企業管理者決策參考。
第二個層面是品牌傳播層面。這是指印刷企業建立對外傳播平臺，持續更新。即建立官方網站，展示產品、發布公司動態、發布公司理念，展現豐富的企業文化等。此外，一些重視企業文化的企業，還建立了媒體集群，即“官方網站+官方微博+官方微信”，定期更新，實現了品牌的最大化傳播。
第三個層面內部正能量傳播。內部信息傳播的渠道很多，包括公司的墻報、板報、內刊等，此外，更為快速、便捷的方式，還可以建立“公司員工微信群”，每天轉發一些正能量的資訊，或者發布公司理念、動態，正向激勵員工，形成內部積極向上的氛圍。由于這類信息面向全體員工，不宜太深，淺顯易懂為宜。
從外部傳播來說，上述傳播系統還只是“形式”，更深層次的問題是，印刷企業要解決內容和“推廣方式”兩個核心問題。說一千道一萬，傳播永遠是“內容為王”的，印刷企業想真正的挖掘到品牌的內涵、要想真正實現廣泛傳播，必須要下大力氣，總結出企業的核心競爭力、創業的經驗、員工身上的美德，并且整理成讀來有血有肉的文章。印刷人要找到生產的設備，生產的印刷品的文化附著點及其社會附著點。一臺好的印刷設備，可以帶動一個區域印刷市場的繁榮，能夠解決許多人的就業問題，能夠讓創業者實現有車有房的夢想，背后有大量的故事，等待有心人挖掘。有的印刷設備，承印了申奧報告、申世博報告，其背后有著深層次的社會意義。印刷品更是如此，傳承文明、薈萃經典。印刷人從文化產業的高度審視印刷設備、印刷品，視野必將更為開闊，商機也會更多，自然而然地，傳播的話題設計則更從容、有更多靈感。
此外，我們要用差異化思維，找準產品的賣點。任何產品，不在比較中，是不可能產生賣點的。即我們的思維不能陷入“孤芳自賞”，現代人都不傻，信息壁壘早已消除，如果你想一下子吸引消費者，必須分析、比較競爭對手的優缺點，找到你自己的產品和企業的優點。通過產品自身的差異化，通過表達上的差異化等方式，實現差異化傳播。
在推廣方式層面，我們要找準能夠最大化聚合人氣的方式，我們要找準最符合現代人心理特點的方式。廣州某印刷咨詢公司，通過組建“我愛印刷人聯盟”，事實上是把握住了未來社會發展的趨勢。當信息壁壘消除后，當互聯網時代到來時，你的生存方式、交流方式早已不再是“小眾式”。聯盟無論從形式還是內容上，與互聯網的聚合特征，與互聯網的平臺特征是不謀而合的。
微信傳播是當下的熱點，從推廣方式上，當然是“不容錯過”的。而對于擁有更多圖文數據資源的印刷企業而言，它們在推廣方式上顯然可以有更多作為。
由于互聯網的出現，信息顯出了雙刃劍的效果，一方面是信息泛濫成災，良萎不分，不加思考的話，很容易讓人“審美疲勞”而一無所獲。同時，互聯網充斥著大量的低俗、負面信息和謠言，蠱惑人心、敗壞社會風氣、涂毒心靈。另一方面，互聯網平臺上的精華信息被“別有用心”的人加以利用，實現了低成本推廣品牌的目的�；ヂ摼W是“毒草”還是“良師”，全在于你是否是“有心人”，是否具有正能量思維，善于從信息中發現商機。
羅馬非一日建成，印刷企業品牌的建立需要持續努力，在內容、角度上要精心策劃；同時，要從建立企業傳播系統的高度，從多層次進行內外品牌傳播，避免曇花一現式的零散傳播。
第一個層面是管理者決策層面。即應由專人收集包括中國經濟及印刷經濟趨勢、政策、產業鏈（含原材料價格）信息、投融信息、互聯網動態、競爭對手等信息，進行梳理，摘要重要的數據及觀點，以《管理參考》的方式，提供給管理層，供印刷企業管理者決策參考。
第二個層面是品牌傳播層面。這是指印刷企業建立對外傳播平臺，持續更新。即建立官方網站，展示產品、發布公司動態、發布公司理念，展現豐富的企業文化等。此外，一些重視企業文化的企業，還建立了媒體集群，即“官方網站+官方微博+官方微信”，定期更新，實現了品牌的最大化傳播。
第三個層面內部正能量傳播。內部信息傳播的渠道很多，包括公司的墻報、板報、內刊等，此外，更為快速、便捷的方式，還可以建立“公司員工微信群”，每天轉發一些正能量的資訊，或者發布公司理念、動態，正向激勵員工，形成內部積極向上的氛圍。由于這類信息面向全體員工，不宜太深，淺顯易懂為宜。
從外部傳播來說，上述傳播系統還只是“形式”，更深層次的問題是，印刷企業要解決內容和“推廣方式”兩個核心問題。說一千道一萬，傳播永遠是“內容為王”的，印刷企業想真正的挖掘到品牌的內涵、要想真正實現廣泛傳播，必須要下大力氣，總結出企業的核心競爭力、創業的經驗、員工身上的美德，并且整理成讀來有血有肉的文章。印刷人要找到生產的設備，生產的印刷品的文化附著點及其社會附著點。一臺好的印刷設備，可以帶動一個區域印刷市場的繁榮，能夠解決許多人的就業問題，能夠讓創業者實現有車有房的夢想，背后有大量的故事，等待有心人挖掘。有的印刷設備，承印了申奧報告、申世博報告，其背后有著深層次的社會意義。印刷品更是如此，傳承文明、薈萃經典。印刷人從文化產業的高度審視印刷設備、印刷品，視野必將更為開闊，商機也會更多，自然而然地，傳播的話題設計則更從容、有更多靈感。
此外，我們要用差異化思維，找準產品的賣點。任何產品，不在比較中，是不可能產生賣點的。即我們的思維不能陷入“孤芳自賞”，現代人都不傻，信息壁壘早已消除，如果你想一下子吸引消費者，必須分析、比較競爭對手的優缺點，找到你自己的產品和企業的優點。通過產品自身的差異化，通過表達上的差異化等方式，實現差異化傳播。
在推廣方式層面，我們要找準能夠最大化聚合人氣的方式，我們要找準最符合現代人心理特點的方式。廣州某印刷咨詢公司，通過組建“我愛印刷人聯盟”，事實上是把握住了未來社會發展的趨勢。當信息壁壘消除后，當互聯網時代到來時，你的生存方式、交流方式早已不再是“小眾式”。聯盟無論從形式還是內容上，與互聯網的聚合特征，與互聯網的平臺特征是不謀而合的。
微信傳播是當下的熱點，從推廣方式上，當然是“不容錯過”的。而對于擁有更多圖文數據資源的印刷企業而言，它們在推廣方式上顯然可以有更多作為。
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