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印刷企業(yè)如何突破按需出版印刷贏利困境

2014-02-22 11:51 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 當(dāng)下，一場(chǎng)始自出版集團(tuán)的自上而下推動(dòng)按需出版印刷的風(fēng)潮正在來臨，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃。尤其是出于對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀預(yù)計(jì)，生產(chǎn)型高速噴墨印刷設(shè)備正成為這一輪投資的熱點(diǎn)。

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——按需印刷贏利之思

　　【CPP114】訊：當(dāng)下，一場(chǎng)始自出版集團(tuán)的自上而下推動(dòng)按需出版印刷的風(fēng)潮正在來臨，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃。尤其是出于對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀預(yù)計(jì)，生產(chǎn)型高速噴墨印刷設(shè)備正成為這一輪投資的熱點(diǎn)。然而，仔細(xì)想來，在引進(jìn)設(shè)備后，困擾了按需出版印刷市場(chǎng)10多年的贏利問題，真的已經(jīng)被破解了嗎？貫通產(chǎn)業(yè)鏈的資源平臺(tái)搭建進(jìn)展如何？如果對(duì)這兩個(gè)問題的回答都不那么樂觀，當(dāng)下我們又該拿什么來收回高速噴墨印刷設(shè)備的成本投入呢？本文將借助國外按需印刷經(jīng)典案例，深入分析國內(nèi)按需出版印刷市場(chǎng)之現(xiàn)狀，探尋阻礙按需出版印刷發(fā)展的深層原因，以尋求國內(nèi)印刷企業(yè)突破按需出版印刷贏利困境的方法，讓購置的設(shè)備發(fā)揮原本應(yīng)有的效力。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)擁有的亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)

　　1、市場(chǎng)需求有待培育

　　閃電源公司（LightningSource）是全球開展按需出版印刷業(yè)務(wù)的標(biāo)桿，但是該公司的成功離不開美國相對(duì)成熟的按需出版印刷市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2008年，美國按需出版圖書品種便首次超過傳統(tǒng)出版的圖書；2009年，美國按需出版的圖書品種同比增長了181%；2010年，美國按需出版的圖書品種同比增長169%；2011年，美國按需圖書出版申請(qǐng)的ISBN已達(dá)110萬個(gè)。近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)的進(jìn)一步發(fā)展，美國按需出版市場(chǎng)更是取得了長足進(jìn)步。反觀國內(nèi)，我們不得不承認(rèn)，盡管迫于轉(zhuǎn)型與倉儲(chǔ)成本壓力，但是國內(nèi)按需出版市場(chǎng)還處于培育期。

　　雖然近兩年，不少印刷企業(yè)都引進(jìn)了高速噴墨印刷設(shè)備，但是一個(gè)不爭(zhēng)得的事實(shí)是，很少有印刷企業(yè)的數(shù)字印刷設(shè)備能夠“吃飽”。以當(dāng)前的情況，目前印刷企業(yè)大手筆引進(jìn)按需出版印刷設(shè)備的動(dòng)因還只是業(yè)務(wù)布局和戰(zhàn)略投資。