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淺析包裝行業(yè)創(chuàng)新:助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門

2014-02-25 16:04 來(lái)源:慧聰包裝盒網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新是為幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)的,同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)上的臉面和開(kāi)展廣告營(yíng)銷的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí),立足于創(chuàng)新和創(chuàng)意,在設(shè)計(jì)上適應(yīng)消費(fèi)者的口味,在材質(zhì)上保證質(zhì)量,有利于環(huán)保和節(jié)能降耗,就是包裝行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。
  【CPP114】訊:包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和設(shè)計(jì),是企業(yè)最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段之一,通常比廣告設(shè)計(jì)和營(yíng)銷有更大的成效。一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),銷售效果就成為企業(yè)不斷改進(jìn)該產(chǎn)品包裝的一個(gè)主要?jiǎng)右。目前,設(shè)計(jì)師們對(duì)包裝目的的認(rèn)識(shí)已從過(guò)去的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性意念轉(zhuǎn)變到保證市場(chǎng)銷售效果上來(lái),其宗旨就是讓包裝創(chuàng)新圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn),讓經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的包裝產(chǎn)品在營(yíng)銷中幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。
  
  前不久,筆者參加過(guò)一次包裝產(chǎn)品展覽會(huì)。在這屆展覽會(huì)上,以卓杰包裝為代表的包裝企業(yè)生產(chǎn)的反映創(chuàng)新意識(shí)的彩色包裝盒引人關(guān)注。這些彩色包裝盒千姿百態(tài),五顏六色,成為展覽會(huì)上一道非常亮麗的風(fēng)景。更重要的是,展覽會(huì)展示的眾多彩色包裝盒品種齊全,有酒盒、醫(yī)藥保健盒、生物制品盒、月餅盒、首飾盒、化妝品盒等。從材料上來(lái)看,這些包裝產(chǎn)品有木質(zhì)的、紙板的、馬口鐵的、紙塑絲的,還有淀粉基生物降解等材料制作的各式各樣的包裝彩盒和包裝桶。展覽會(huì)上,許多客商不僅駐足欣賞,而且紛紛咨詢洽談。他們說(shuō),用這些富有創(chuàng)意的包裝物,必定會(huì)為自己的產(chǎn)品走向市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)遇。此類包裝產(chǎn)品不僅可幫助企業(yè)開(kāi)展廣告營(yíng)銷,而且還能為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多市場(chǎng)份額。
  
  這次包裝產(chǎn)品展覽會(huì)充分體現(xiàn)出我國(guó)包裝產(chǎn)品的變化和進(jìn)步。由于產(chǎn)品的創(chuàng)新和改進(jìn),眾多客商對(duì)參展產(chǎn)品予以高度評(píng)價(jià)和歡迎。各具特色、活靈活現(xiàn)的包裝產(chǎn)品既展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心以及企業(yè)的品牌和文化信息,還展示出包裝盒高貴典雅的創(chuàng)意。幫企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門,為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,產(chǎn)品的臉面和品質(zhì)同樣重要。產(chǎn)品的臉面就是具有最佳廣告營(yíng)銷作用的外包裝,如果包裝外觀粗糙,質(zhì)地低劣且無(wú)新穎的創(chuàng)意,相信多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)關(guān)注這種包裝物內(nèi)的產(chǎn)品。相反,一家包裝印制公司在展覽會(huì)上展示的一款盛裝補(bǔ)品的包裝盒就十分引人注目。這款專門為一家生產(chǎn)補(bǔ)品的企業(yè)制作的哈士蟆油軟膠囊包裝盒十分精美,上面印有“小興安嶺的珍品,紅松故鄉(xiāng)的呵護(hù)”等字樣,做工精細(xì)自然,體現(xiàn)了時(shí)尚和個(gè)性。它既顯示出深厚的文化底蘊(yùn),給人以美感,而且讓人猶如欣賞一件美觀的工藝品。將產(chǎn)品裝入這種包裝物推向市場(chǎng),肯定會(huì)廣受消費(fèi)者的青睞。這就是包裝產(chǎn)品創(chuàng)新或創(chuàng)意的魅力。
  
  雀巢公司前首席執(zhí)行官布萊克很重視包裝創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)。他說(shuō):“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現(xiàn)。它不僅要保證產(chǎn)品安全到達(dá)顧客手中,還要有吸引顧客購(gòu)買的作用。”在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,企業(yè)十分重視包裝設(shè)計(jì)的促銷功能,并不斷增加投入改進(jìn)包裝產(chǎn)品,使企業(yè)在市場(chǎng)上贏得商機(jī)。近年來(lái),隨著包裝印刷科技的飛速發(fā)展,美國(guó)及一些歐洲國(guó)家的食品包裝產(chǎn)品新技術(shù)、新材料不斷更新,也為包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造了條件,并為我國(guó)的包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了可借鑒之處。包裝產(chǎn)品技術(shù)含量的提高,并未給企業(yè)增加太多的成本,反而讓企業(yè)增強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷功能,促進(jìn)了企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
  
  對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言,人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)銷售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量,但好的包裝可以保證和延長(zhǎng)產(chǎn)品質(zhì)量的生命,讓消費(fèi)者通過(guò)包裝外觀感受內(nèi)在的質(zhì)量,消費(fèi)者因其內(nèi)在的統(tǒng)一而優(yōu)先選擇。前幾年,中國(guó)一家釀造廠生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊,在市場(chǎng)上始終不受關(guān)注,銷量不斷下降。為扭轉(zhuǎn)這種狀況,企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上下功夫,采用富含上海人文特色的石庫(kù)門圖案作為外包裝設(shè)計(jì)的主要元素。由于在包裝上注入了文化內(nèi)涵,“上海老酒”一炮打響,市場(chǎng)銷售持續(xù)走高。
  
  又如滬產(chǎn)某品牌盒裝巧克力,因?yàn)樵诿恳粔K巧克力上印上了不同的上海名勝圖案,成為在市場(chǎng)上十分走俏的旅游商品。有一些食品的外包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí),要么過(guò)于寫實(shí)、粗俗,要么就是放之四海而皆準(zhǔn)的美人頭,這樣的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上很難達(dá)到營(yíng)銷目的,導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)之力,銷售不暢。
  
  包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新,同時(shí)也需要注入豐厚的文化理念,這樣才能達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷暢通無(wú)阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì),也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。在杭州,炒貨行業(yè)流傳著“小核桃一錘砸出3000萬(wàn)元”的故事:原來(lái),小核桃吃起來(lái)費(fèi)時(shí)費(fèi)力,去殼留肉制成小包裝后,杭州小核桃一年銷售額增加了3000萬(wàn)元。同樣,上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝,結(jié)果導(dǎo)致在現(xiàn)代市場(chǎng)少人問(wèn)津。為了幫其打開(kāi)市場(chǎng),有包裝企業(yè)專門為它設(shè)計(jì)了精美的紙質(zhì)型小包裝,結(jié)果在市場(chǎng)上受到年輕人的普遍歡迎。
  
  總之,包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新是為幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)的,同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)上的臉面和開(kāi)展廣告營(yíng)銷的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí),立足于創(chuàng)新和創(chuàng)意,在設(shè)計(jì)上適應(yīng)消費(fèi)者的口味,在材質(zhì)上保證質(zhì)量,有利于環(huán)保和節(jié)能降耗,就是包裝行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn);與之相關(guān)的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新而打開(kāi)廣闊的市場(chǎng),更為自身的持續(xù)發(fā)展增添了助推之力。
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