轉型服務企業，進一步提升產品附加值
　　
　　無論雜志、商業印刷，還是包裝、二維碼、RFID，消費者利用印刷品互動的方式增多了。同時，與數字通訊無縫銜接的數字化產品也不在少數，印刷企業正意識到數字化對印刷帶來的威脅，增加印品附加值是重要發展方向。
　　
　　傳統企業不應僅停留在產品印刷加工方面，而應與客戶拉近距離，在市場上提供增值服務，樹立新形象，改變傳統模式，將工作重心放在解決方案和服務上。印刷企業應該成為與高附加值相連的企業，而不僅僅是簡單地推銷印品。
　　
　　搭建互動平臺，向廣闊市場延伸觸角
　　
　　運用互聯網和信息技術的發展，也可能在行業內部、社會公眾和其他行業之間搭建起一個互動平臺。通過網絡，企業的技術創新成果、新產品或者行業動向都能向社會大眾傳播，同時企業又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術開發和產品設計的指導，甚至可以讓客戶親身參與到產品設計中來，這樣能夠讓企業少走彎路、節約成本、提升市場競爭力。同時，數字印刷的產品也可以挖掘產品的媒體屬性，讓用戶參與最終產品的設計，將互動、按需、傳播的理念引入數字印刷業的商業模式中。
　　
　　在過去，印刷行業的合作伙伴主要局限在出版、傳媒等少數幾個行業，而在科技飛速發展的今天，人們的需求也日趨多樣化。通過數字化技術和互聯網技術，我們能夠跟不同行業時刻保持密切聯系和相互關注，市場營銷的觸角可以延伸到每一個可能的角落，最大限度地挖掘潛在市場資源。
　　
　　運用網絡思維，企業應加強理性思考
　　
　　以雅昌文化集團為例，作為全球最大的綜合性中國藝術品服務平臺，雅昌藝術網積累了豐富的藝術品數字信息、打造了中國藝術品數據庫。雅昌藝術網能夠準確及時地將大量藝術品信息呈現給大眾，這無疑對企業宣傳和藝術品推廣都具有意義。而海量的藝術品數據資源，也為拓展更多的應用接口打下了堅實基礎。
　　
　　需要特別指出的是，任何互聯網時代的企業，都必須有強大的后臺支撐，改變的只是產品和服務以及傳統的界面。在互聯網時代，除了渠道模式和與消費者溝通的模式更加便捷之外，如果你將互聯網營銷作為核心的營銷模式，同樣要付出很多努力。互聯網和互聯網思維下創造了很多吸引眼球的神話，這些神話往往是因為在對的時間做了對的事情。如小米科技董事長雷軍所說，站在風口上，豬都會飛起來。然而，不是每個企業都能找到風口，即便找到風口，飛起來之后，也不能保證不會掉下來。商業的創新，有時候我們還是需要多一些理性思考。
　　
　　數字化給印刷帶來了新希望。我們有理由相信，數字印刷和互聯網技術的結合無疑將是大勢所趨，這必將開啟印刷業新一輪的大變革。
　　
　　（作者系雅昌文化集團華東運營中心總經理）