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《新聞周刊》恢復(fù)印刷版再上報(bào)攤抬身價(jià)

2014-04-02 09:13 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 作為媒體行業(yè)的新人，新媒體公司IBT傳媒集團(tuán)恢復(fù)了《新聞周刊》的印刷版，它是瘋了嗎？

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大多數(shù)媒體公司歷來(lái)將雜志視為招攬顧客而低價(jià)出售的商品，往往以很低的價(jià)格進(jìn)行銷售以期獲得大量的發(fā)行量，投廣告商所好。這種商業(yè)模式又被完整地搬上互聯(lián)網(wǎng)，新媒體公司提供免費(fèi)的內(nèi)容，吸引了大量讀者，然后再將這些讀者銷售給想要將廣告投放給他們的公司。

然而，上述幾家數(shù)字出版商并沒(méi)有遵循這一模式。他們的雜志定價(jià)并不便宜，《Pitchfork季刊》的價(jià)格是50美元一年，《新聞周刊》每期7.99美元，或每年150美元，遠(yuǎn)高于大多數(shù)主流周刊每年訂閱費(fèi)用低于20美元的價(jià)格。

廣告商也想從這些高昂的價(jià)格中分一杯羹。在網(wǎng)絡(luò)上，人們的精力常常會(huì)被廣告、社交媒體、視頻等因素分散。看似很大的瀏覽量，但讀者并不一定真正閱讀這些廣告。而印刷雜志則不一樣，讀者的精力更加集中，廣告商可以獨(dú)享讀者的精力。“廣告商對(duì)我們感興趣的原因在于，他們希望廣告的內(nèi)容能夠和讀者的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴。印刷雜志的環(huán)境比互聯(lián)網(wǎng)更加舒適。”資本紐約網(wǎng)主編湯姆·麥克格弗蘭說(shuō)。這也就是為什么匡威購(gòu)買了《Pitchfork季刊》第一年的廣告，人力資源公司TriNet獨(dú)家購(gòu)買了《潘多季刊》的廣告。

“如果你通過(guò)發(fā)布平臺(tái)來(lái)定義你的出版物，你很快會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)毫無(wú)關(guān)系。我寧愿從讀者、內(nèi)容及使命來(lái)定義一個(gè)雜志。”《政客》編輯蘇珊·格拉瑟說(shuō)。

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