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關注：嫁接電商 報紙“錢”景有戲？

2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕

摘要：
距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過去一周時間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創(chuàng)新形式的？作為“嘗鮮”的傳統(tǒng)媒體又能在合作中得到哪些收益？


    截至記者發(fā)稿時，手機淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，“碼上淘”上馬3天后，“80后”“90后”成為主力人群。參與掃碼的用戶中，92%是淘寶的二星以上用戶，25歲——31歲年齡段占總用戶比例為35%；27%的用戶是18歲——25歲的“90后”；還有19%的用戶為31歲——36歲之間。

 

    針對上述數(shù)據(jù)，有業(yè)界人士認為，移動時代報紙讀者的迭代更新，并非難以跨越的門檻。“如果‘碼上淘’今天放的是名牌化妝水，明天秒殺的是潮流數(shù)碼產(chǎn)品，時間一長，年輕用戶不難養(yǎng)成這樣習慣：在閱讀新聞獲得資訊的同時，也會翻翻報紙上的網(wǎng)購商品目錄。”甚至有觀點認為，提供電商平臺的增值服務有可能讓報紙的讀者結構變得更加多元化。

 

    “碼上淘”項目負責人透露，目前“碼上淘”已經(jīng)取得了預期的成效，4天的秒殺專場過后，阿里與6家媒體的合作仍將持續(xù)，與更多城市更多紙媒的合作洽談也在進行。“‘碼上淘’并不是一個短期的行為，對于報紙用戶習慣的培養(yǎng)和認識需要一個過程，我們會和報社探索出更完善、更符合用戶體驗的合作方式。”在其構想中，報紙將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品櫥窗。

 

    業(yè)界觀點：建議雙方變?yōu)楣蓹嗍胶献?/strong>

    移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)成為當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳媒業(yè)發(fā)展的兩大關鍵詞，無論是對阿里巴巴來說，還是對傳統(tǒng)媒體而言，都意味著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

 

    從阿里巴巴方面看，在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，O2O（線上到線下）成為運營模式的關鍵，與擁有微信這一巨大殺傷力產(chǎn)品的騰訊相比，阿里巴巴的差距不小，亟須采取各種措施來追趕。

 

    從傳統(tǒng)媒體來看，向新媒體轉型已實驗多年，盡管媒體紛紛采取各種方式觸網(wǎng)、觸電，但是整體效果不佳，關鍵在于線上能力不足，無論是用戶、平臺還是技術方面都有較大短板。

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