瀏覽江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司的官方網(wǎng)站，一段簡(jiǎn)短的文字引起了我們的注意，“全球化的全媒體印刷復(fù)制服務(wù)提供商”，著墨不多卻揭示了這個(gè)根正苗紅的新華系企業(yè)為企業(yè)轉(zhuǎn)型定位及行業(yè)未來(lái)發(fā)展的詮釋。從單一的書(shū)刊印刷加工到云印刷、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域拓展，從“千人一面”的傳統(tǒng)膠印生產(chǎn)到“千人千面”的數(shù)字印刷試水——這正是當(dāng)下頗受書(shū)刊印刷企業(yè)青睞的轉(zhuǎn)型路徑。置身蓬勃發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代與“每況愈下”的傳統(tǒng)書(shū)刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)眾多書(shū)刊印刷企業(yè)還在為脫困求生苦覓良策、找尋開(kāi)局之路，鳳凰新華早已執(zhí)子先行，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    兩手抓

    張?jiān)诮。�江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司總經(jīng)理。從業(yè)多年、見(jiàn)證新華興衰變遷的他用“新新華時(shí)代”來(lái)形容包括鳳凰新華在內(nèi)的新華系企業(yè)目前所處的發(fā)展階段。在他看來(lái)，這一階段的重要特征是“經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)型企業(yè)向經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變，重資產(chǎn)企業(yè)向輕資產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)變”，于鳳凰新華而言，則要一手抓傳統(tǒng)印刷鞏固與提升，將自身打造成高精尖的圖書(shū)加工企業(yè)；一手抓創(chuàng)新拓展，延展傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)鏈的邊界。

    改革重構(gòu)。首先，夯實(shí)印刷“主業(yè)”，拓展業(yè)務(wù)板塊。據(jù)張?jiān)诮〗榻B，在目前由書(shū)刊印刷、商業(yè)印刷、票據(jù)印刷、包裝印刷組成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)板塊，書(shū)刊印刷仍以近70%的份額占據(jù)公司主導(dǎo)業(yè)務(wù)的地位，但因“增長(zhǎng)停滯、利潤(rùn)空間薄弱”，占比呈逐漸下降趨勢(shì)；其他業(yè)務(wù)比重則上升較快，尤其商業(yè)精裝產(chǎn)品，借由質(zhì)量、產(chǎn)能的提升以及國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，獲得大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，尚處于培育期的云計(jì)算和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)板塊，盡管份額較小，但增速很快，盈利能力凸顯。2013年，鳳凰新華傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)量下降了3000多萬(wàn)元，新興產(chǎn)業(yè)銷售額卻達(dá)到了5600萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年可增至1.5億元。“此消彼長(zhǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不僅拓展了業(yè)務(wù)規(guī)模，更重要的是，重新構(gòu)建了符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。”

    其次，形成“集團(tuán)業(yè)務(wù)、社會(huì)業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)”三足鼎立的業(yè)務(wù)格局。雖然享有鳳凰出版集團(tuán)豐富的業(yè)務(wù)資源，鳳凰新華并未固步自封，而是將“體制內(nèi)”的優(yōu)越與對(duì)市場(chǎng)的敏感高度結(jié)合。在其主業(yè)構(gòu)成中，來(lái)自集團(tuán)的出版業(yè)務(wù)僅占41%。經(jīng)過(guò)不懈努力，其全力打造的“鳳凰印刷基地”現(xiàn)已成為聞名遐邇的高品質(zhì)圖書(shū)加工基地，并且伴隨英國(guó)、澳大利亞、意大利及中亞等地分公司的建立，國(guó)際高端印刷業(yè)務(wù)亦增長(zhǎng)迅速。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)鳳凰新華將“著力穩(wěn)定書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)，重點(diǎn)開(kāi)拓商業(yè)精裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)，同時(shí)擴(kuò)大發(fā)展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)”。

    創(chuàng)新拓展。“多媒體時(shí)代下的印刷，不再是純粹的工業(yè)生產(chǎn)，而是一種產(chǎn)業(yè)鏈邊界大幅延伸的一體化商業(yè)市場(chǎng)。”鳳凰新華人如是描述眼中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，他們意識(shí)到，印刷企業(yè)不應(yīng)局限于單一印刷產(chǎn)品供應(yīng)商的身份。素有創(chuàng)新精神的鳳凰新華，對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了解構(gòu)與重組，在改革鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，進(jìn)軍以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)：組建亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)字印刷生產(chǎn)線，建成國(guó)內(nèi)首個(gè)全流程印刷數(shù)字化工藝及管理系統(tǒng)，成立“數(shù)字資產(chǎn)管理中心”及華東最大的云計(jì)算中心，為全媒體跨平臺(tái)出版提供服務(wù)；建立海外實(shí)體企業(yè)鳳凰傳媒國(guó)際（倫敦）公司，進(jìn)軍海外市場(chǎng)；首批通過(guò)綠色印刷認(rèn)證，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研發(fā)展模式，合作成立綠色印刷實(shí)驗(yàn)室……大開(kāi)大合的手筆亦使鳳凰新華成為國(guó)有書(shū)刊印企轉(zhuǎn)型的樣板。2012年原新聞出版總署公布了首批“國(guó)家印刷示范企業(yè)”，鳳凰新華的名字赫然在榜。