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豪華印刷包裝導致書價虛高

2014-05-12 16:24 來源：江西日報責編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

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【CPP114】訊：新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

豪華包裝，如何承受？

新年第一天，南昌十中的黃燕老師收到親戚送給女兒的禮物：一套中國華僑出版社出版的《最美鳥最美魚最美昆蟲最美樹大全集》。整套書一共厚厚的四本，華美的包裝令黃老師感到驚訝，而358元的價格更讓黃老師感嘆：“孩子剛上小學，不懂得愛惜書，包裝如此華美，價格這么貴，我覺得不實用。”

對少兒圖書豪華包裝，同為母親的李女士抱怨道：“現在的少兒圖書包裝越來越好，價格也越來越貴，而且一整套圖書，不單賣，一套動輒幾百元，比大人的書貴多了。”

針對這一現象，去年10月，國家新聞出版廣電總局通報批評了一批豪華包裝、價格虛高的童書，并責令限期整改。在通報的名單中，黃老師女兒收到的新年禮物就在其列，其他的還有大眾文藝出版社出版的《安徒生童話》、中國書店出版社出版的《影響孩子一生的中國十大名著》、汕頭大學出版社出版的《中國孩子最想知道的十萬個為什么》、光明日報出版社出版的《少年兒童智力開發全書》等，被批評的理由是，這些圖書內容或拼湊而成、或缺少原創，定價大幅高于市場上同類圖書合理定價范圍，以高定價、低折扣等不正當競爭方式銷售，擾亂了市場秩序，造成不良社會影響。

省新聞出版廣電局反非法和違禁出版物處的一位工作人員告訴記者：“少兒圖書豪華包裝大多是為了吸引眼球，牟取暴利，因為少兒的認知度不高，沒有價格概念。出版少兒圖書，出版社應該把注意力放在書的內容上。”

豪華包裝的現象，不僅存在于少兒圖書，人們在書店里隨便逛逛，就能發現豪華包裝比比皆是。“現在書籍市場上大部分豪華包裝都是過度設計。現在很多設計跟內容不匹配，純粹為了吸引眼球、為了追求利潤。”省裝幀藝術委員會秘書長張延告訴記者，豪華包裝不能僅憑價格來判斷，譬如有些藝術類的書籍，是需要在用紙等設計上有特殊處理，還有一些印刷有較高難度，所以價格比較貴，這應該不屬于豪華包裝，因為它們的包裝使內容與形式貼切。

而內容與形式的不貼切現象，經常發生在一些書籍的珍藏版上，將“包裝增值”功能發揮得“淋漓盡致”的是韓寒的《1988：我想和這個世界談談》，這本定價為25元的書，其限量珍藏本的售價為988元，封面運用碳纖維制成，工藝復雜，而且在書后附加了10克金條。

某銀行員工方一告訴記者：“我就買了這個珍藏版，如果按市場價格來算，珍藏版遠超過了988元的價格。我覺得很劃算。”對此，媒體人右軍則有不同的觀點：“我覺得這更像炒作，書籍應該根據內容來選擇是否珍藏，而不能用藏金條來吸引讀者。”“當然，這本珍藏版在我的藏書中只是一個特例，我的藏書標準還是書的內容。”方一也認同藏書應以內容為王，但豪華包裝如同書的衣服，一本書有價值，就理應配上好衣服。