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家裝行業(yè)展會扎堆商家推品牌加大印刷品投入

2014-05-21 11:16 來源：慧聰印刷網責編：周艷平

摘要：: 每年的5、6月份，都是家居建材行業(yè)宣傳最為活躍的時期。今年的帷幕一拉開，就在各地掀起了宣傳浪潮。展會的扎堆舉辦，也給更多品牌和企業(yè)制造了打響知名度，宣傳自己的機會。

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【CPP114】訊：每年的5、6月份，都是家居建材行業(yè)宣傳最為活躍的時期。今年的帷幕一拉開，就在各地掀起了宣傳浪潮。展會的扎堆舉辦，也給更多品牌和企業(yè)制造了打響知名度，宣傳自己的機會。機遇存在的同時也有挑戰(zhàn)，面對諸多同行的競爭，如何讓自己的品牌脫穎而出？成為商家們首先要思考的問題。

隨著我國展會設計的正規(guī)化，商家參與展會所做的投資也在增多，這股“東風”必須好好借助才能體現其價值。據當地一家瓷磚經營商家透露，他們今年投入到展會上的資金明顯高于往年，為了追求更高的品質和宣傳效果，單是平面廣告這一項，在改圖網上的設計和印刷費用就已超越去年一成，而如果利用線下設計和印刷還會更高。

有專家表示，對于家居建材企業(yè)來說，為了擴大宣傳的深度和廣度，平面廣告的發(fā)布必須作為重點，它所具備的很多宣傳功能應該更巧妙地為商家所用。

首先，它具有低成本的提前通知功能。

除了展會的主辦方主動對展會做出宣傳以外，參與展會的商家也必須提前做好自己品牌的宣傳工作。利用宣傳單的特點能夠盡可能地擴大自己的宣傳范圍并且對主要的消費群體能夠重點宣傳，增加派發(fā)的量。另外，宣傳單的文字信息能夠促進受眾的理解，增強受眾對展會以及品牌信息的記憶力。

其次，它具有彰顯商家品質和細致程度的能力。

對于家居建材行業(yè)來說，對展臺的設計，產品的展示自然是不容忽視的，要凸顯品質感和精細度。同時，一些平面廣告的使用也有助于證明和體現他們的這一特點。在這類商家的展臺旁，精美的畫冊是不可或缺的，它方便消費者了解展示產品以外的產品，畫冊的精美程度也往往體現了商家的細心程度以及在產品品質上的把關能力。就改圖網提供的數據來看，近年來很多商家都慷慨解囊，在畫冊的設計和印刷方面投入更多。

另外，它具有事后溝通作用。

目前，不少商家在展會上向消費者承諾，利用他們在展會上拿到的優(yōu)惠券或者宣傳單在會后上門消費時能夠享受一定的優(yōu)惠等。這就方便了商家與消費者的事后溝通，在商家宣傳自己的同時也讓消費者有了更多上門消費的可能。

對于任何一個行業(yè)來說，展會等活動的扎堆舉辦都未必是壞事，主要在于商家自己能否把握好機遇，宣傳自己、成就自己。

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