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新《商標法》實施地板企業品牌“包裝”力度加大

2014-05-26 16:06 來源：中國包裝網劉丹責編：劉曉燕

摘要：: 根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動”的規定，可以預見，國家免檢產品、中國名牌產品、馳名商標等產品稱號已經不足以成為地板企業品牌的宣傳神器。

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【CPP114】訊：從2014年5月1日起，新的《商標法》正式實施。根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動”的規定，可以預見，國家免檢產品、中國名牌產品、馳名商標等產品稱號已經不足以成為地板企業品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標”這一層華麗的外衣，地板企業該如何獲得發展，爭得市場?從中國地板品牌的發展經驗中，不難發現：樹立品牌之前，包裝產品才是關鍵。

尋找企業“整容”利器

這種轉變的出現，同時革新了地板市場的競爭局面。為了打造一個全國、區域品牌，不少企業正在大刀闊斧的實施新的市場策略，比如選擇在研發新品、產品創新、重朔企業形象、專賣店統一、體驗館升級改造等方面發力。

當然，市場的殘酷競爭不只是針對地板行業，而是整個建材行業都遇到前所未有的困惑與蕭條。沒有天生麗質的企業該怎么辦？在不提倡化妝的時代，恐怕要花更大的價錢對自己的產品進行“整容”了。

產品保持特色化

首先，企業要對自己的產品重新定位，以一個新的姿態給老客戶一個新的感覺和驚喜，讓新客戶對你的產品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產品確實是有特色的，是環保的，與其他品牌能一比高下的優質產品，那么，你的“整容”才算成功了。

密切與代理商的合作

其次，企業和代理商要有一個更緊密合作的市場目標，推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業在初級階段、發展階段使用的傳統營銷方式了。應該多和經銷商相互交流、溝通，了解經銷商的需求和困惑，對經銷商和導購進行行業知識（包括市場的一些新變化）培訓和講解，開導經銷商改變傳統的夫妻店經營方式，用公司化、團隊化開拓市場。

當一切都完善后，企業和代理商就會像家人一樣和諧，共同在自己產品的范圍內，把消費者認可的知名品牌作為學習的榜樣、競爭的對手，互進共勉，用高質量的產品和全新的服務，贏得消費者的口碑，進而成為當地的強勢品牌。

編輯認為，企業不能只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產品的實質。再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產品之后，第一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關注的還是產品本身。因此，企業只有將自己的產品質量有所保證，品質能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩自己的腳跟。“馳名商標”、“中國地板十大品牌”是榮譽也好，不是榮譽也罷，地板行業的發展緊緊圍繞的都只應當是產品的本身，以產品為核心，才是企業將自身品牌建設推向輝煌的關鍵。

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