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電商牽手作家出版社去哪了？

2014-06-10 14:53 來源：青年報責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 當當網(wǎng)牽手鄭淵潔，直接策劃新書。這件事讓出版社的“存在感”受到打擊，也讓他們感到利益被蠶食的危機。

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青年報記者了解到，電商牽手作家，其實更多地就是扮演一個民營出版公司的角色—只需雇用一些經(jīng)驗豐富的編輯，參與內(nèi)容策劃和制作，書號則完全可以通過一些經(jīng)濟手段從國有出版社獲得。而由于網(wǎng)絡(luò)書店處于銷售第一線，十分了解讀者的口味，所以他們內(nèi)容策劃的眼光也很有優(yōu)勢。也就是說，電商參與圖書制作，并不存在任何技術(shù)障礙。

事實上，當當網(wǎng)并非唯一與作家“深度合作”的電商。今年年初，京東網(wǎng)就直接參與引進了貝克漢姆的自傳。“京東出版”團隊直接包攬了從版權(quán)談判，到內(nèi)容翻譯制作，到后期編輯校對等一系列原本由出版社做的事。這讓出版社首次感到，自己的陣地正面臨被蠶食。

幕后：電商攪局，有利于活躍市場

其實，讓出版社感到不安的，除了“存在感”被打擊外，更重要的是利益的淪喪。據(jù)記者了解，原先一本書如果按照六折發(fā)貨，除去作家版稅和印制成本，出版社的所得一般可以達到定價的35%到40%。而像《大衛(wèi)·貝克漢姆》（定價148元）這樣的暢銷書，如果是出版社制作，少說可以拿到45元，而現(xiàn)在這筆錢都落入了電商手中。出版社只能拿到幾萬元的書號費。

這讓出版社怎能甘心呢？青年報記者注意到，一些出版社已經(jīng)開始向大牌作家施壓，避免他們與電商過度親密。當當網(wǎng)的相關(guān)負責(zé)人就坦言，在他們聯(lián)系作家的過程中，很多作家就顧慮頗多，“和你合作不就得罪出版社了，以后還怎么出書？”而由于自身編輯力量的薄弱，電商目前還沒有太多精力推出更多自主策劃的圖書。有時他們還必須借助出版社的資源，無法做得太獨立。

而在出版人李德明看來，電商牽手作家，無疑將成為一種新的出版模式。而新模式的出現(xiàn)，將促進舊模式的反思。“以前一些國有出版社，坐擁資源，卻無所作為。現(xiàn)在眼看電商來分一杯羹，他們總不會再無動于衷了吧？”