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出版業：政策利好提振數字印刷出版化轉型

2014-06-16 15:53 來源：商報責編：周艷平

摘要：: 在一系列重大利好政策面前，新聞出版業的數字化轉型升級迎來了前所未有的利好環境。然而，由此帶來的機遇并不容易搶抓到，市場和需求的現狀決定了出版業的數字化轉型仍然是個長期的過程，欲搭乘政策利好的“東風”，具備互聯網思維、不斷創新、“玩轉”技術與資本，被認為是出版業當下最重要的功課。

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【CPP114】訊：在一系列重大利好政策面前，新聞出版業的數字化轉型升級迎來了前所未有的利好環境。然而，由此帶來的機遇并不容易搶抓到，市場和需求的現狀決定了出版業的數字化轉型仍然是個長期的過程，欲搭乘政策利好的“東風”，具備互聯網思維、不斷創新、“玩轉”技術與資本，被認為是出版業當下最重要的功課。

政策利好帶來數字出版爆發期？

2013年被中國出版界形象地概括為數字出版的“破繭之年”，年末的全國數字出版轉型示范單位現場會打響了新聞出版行業向數字出版大進軍的攻堅戰。今年5月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯合發布了《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出主要目標是要用3年時間，支持一批新聞出版企業、實施一批轉型升級項目，帶動和加快新聞出版業整體轉型升級步伐，并明確提出了推動新聞出版業數字化轉型升級的四方面任務。《意見》的發布進一步提振了各家新聞出版企業數字轉型攻堅戰的士氣，各類傳媒股應聲而漲。

2013年8月，國務院出臺了《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，提出要大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進數字文化內容消費。再加上此前《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》、《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》、《數字出版“十二五”時期發展規劃》等一系列文件中對數字出版的突出強調，新聞出版業的數字化轉型升級迎來了前所未有的政策利好環境。

具備激勵機制和互聯網思維

當然僅有政策提振，數字出版也不可能立刻大爆發。中國科學技術出版社副總編輯張金認為，《意見》及一系列利好政策僅是政府主管部門為行業的數字化轉型提供了政策支持，有利于出版單位的數字出版決策和發展。但是數字出版產業的發展及至爆發，與市場成熟度、版權保障等多方面因素有關，僅政策文件的出臺未必會導致爆發。長江出版傳媒股份有限公司董事會秘書萬智的分析更深入，他認為，一個產業自身發展存在內在規律，內因是市場和需求，爆發是由市場和需求拉動的，外部因素包括政策、財政支持只能起到引導和促進作用，市場的變化才會使企業、行業發生根本的變化，“從目前的發展情況和數據來看，還不具備爆發的條件”。