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傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)六大誤區(qū)

2014-07-08 09:06 來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 王新玲 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了,剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來(lái)的傳統(tǒng)媒體,又面臨著要不要建移動(dòng)閱讀客戶端的選擇:做吧,有諸多的困惑和不解;不做吧,別人都做了。


  產(chǎn)品是按照傳統(tǒng)媒體工序產(chǎn)生還是遵循了新媒體產(chǎn)品的規(guī)律,資金來(lái)源是財(cái)政撥款、媒體投入還是社會(huì)融資,圍繞產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣工作是專門針對(duì)新媒體進(jìn)行還是由傳統(tǒng)媒體相關(guān)部門代理,傳統(tǒng)媒體對(duì)該產(chǎn)品賦予了怎樣的期待,媒體有無(wú)針對(duì)該項(xiàng)目制定贏利預(yù)期和止損退出點(diǎn)等,都或多或少地決定了推出的新媒體產(chǎn)品是有助于還是完全無(wú)助于轉(zhuǎn)型發(fā)生。


  傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)層以及項(xiàng)目骨干對(duì)上述問(wèn)題有沒(méi)有充分討論并達(dá)成明確共識(shí),決定了新媒體產(chǎn)品只是一個(gè)單純的產(chǎn)品,還是推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的吉祥鳥;煜水a(chǎn)品上線與轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)區(qū)別,期望以上線宣告轉(zhuǎn)型決心,容易閉門造車倉(cāng)促上陣,為將來(lái)留下隱患。


  過(guò)于恐懼或迷戀新技術(shù)


  技術(shù)是傳統(tǒng)媒體最大的弱勢(shì)。傳統(tǒng)媒體紛紛建設(shè)網(wǎng)站之時(shí),技術(shù)瓶頸即存在,但彼時(shí),只需投入初期資金請(qǐng)技術(shù)公司搭建網(wǎng)站,后期由專人負(fù)責(zé)內(nèi)容上傳及簡(jiǎn)單維護(hù)即可。而且傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站無(wú)論從內(nèi)容量還是廣告量來(lái)說(shuō),都無(wú)法和商業(yè)門戶網(wǎng)站相比,所以,技術(shù)瓶頸表現(xiàn)得并不明顯。


  但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,此技術(shù)已非彼技術(shù),如何駕馭日新月異的新技術(shù)為我所用,如何實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、動(dòng)畫與內(nèi)容的最優(yōu)銜接,時(shí)時(shí)考驗(yàn)著產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和傳統(tǒng)媒體決策層。尤其在初期,技術(shù)困境更多,時(shí)時(shí)需要學(xué)習(xí),時(shí)時(shí)面臨選擇。步入正軌后,技術(shù)瓶頸表面上減少了,但殊不知移動(dòng)新媒體的技術(shù)可能性是無(wú)限的,對(duì)它的追求也是永無(wú)止境的。一切才剛剛開始。

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