當眾籌遇到文創 火花幾何？

  據中國經濟網記者了解，首期“湊份子”項目包括智能機頂盒、智能燈泡、歌手演唱會、微電影、新書發行等12個智能硬件和流行文化項目。對于眾籌項目的篩選，京東金融眾籌業務負責人金麟表示，京東眾籌優選業內新奇好玩的產品，從追求創新、品質保障、創造價值三個方面力求為用戶提供簡單快樂的生活體驗。對此，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉在接受中國經濟網記者采訪時表示，此次京東初步上線的產品，走的是比較穩妥的中間道路，中國式眾籌較有人氣、較易成功的項目主要還是智能產品，運用粉絲經濟的方式進行眾籌，也是中國其他眾籌網站普遍存在的一種現象，他認為，目前的眾籌形式還沒有真正進入眾籌創新精神和互聯網精神的內核。

  在魏鵬舉看來，眾籌之于文創，一方面能夠拓展文化產業的商業模式，傳統的文化產業商業模式下，只有具有大眾需求的產品，才可以實現產業化。他舉例表示，圖書由于可以大規模、批量化的進行復制和傳播，從而成為文化產業最早的一種業態。而互聯網擁有海量的用戶平臺，眾籌這種模式，使得個性化的創作和小眾的需求能夠形成一種商業模式，互聯網還是一個能充分發揮長尾效應的場域，亞馬遜網上書店成千上萬的商品書中，一小部分暢銷書占據總銷量的一半，而另外絕大部分的書雖說個別銷量小，但憑借其種類的繁多積少成多，占據了總銷量的另一半。相信這也是眾籌模式之于文化產業的一大優勢。

  除此之外，魏鵬舉還表示，眾籌模式還具有適合沒有實體資產的、甚至沒有創業經驗的團隊通過互聯網獲得資金支持，給創意以無限可能，在他看來，這也是文化產業的核心價值所在，互聯網革命與文化創意革命結合在一起，才是真正的文化創意革命。

  互聯網巨頭入場 眾籌領域或遭到洗牌

  3月26日，阿里巴巴推出“娛樂寶”，通過眾籌方式拍電影。4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領域。7月1日，京東金融眾籌業務“湊份子”正式上線，首批對接12個項目。不難發現，在“寶寶”撞上監管墻之后，眾籌正成為互聯網金融的熱門。

  魏鵬舉認為，巨頭入場，一方面會使眾籌在中國的社會影響力擴大，人氣更旺，更容易實施、落地。鑒于受眾面、商業模式的支撐，在此之前一些眾籌網站的探索始終難成大器。除了更容易實施，電商進入眾籌，對于豐富中國文化產業投融資的形式會起到極大的促進作用。