為什么日本消費者會不喜歡數(shù)字閱讀呢？

  “到目前為止，無論是來自本土還是來自海外市場的電子書閱讀器都未能打動日本人，這在很大程度上是由于內(nèi)容的匱乏。”日本《E-book 2.0》雜志的編輯和發(fā)行人Hiroki Kamata說道。

  舉例來說，索尼進入電子書閱讀器市場已經(jīng)有七年多時間，但在日本市場上的銷售量僅為50萬部。其他廠商也已經(jīng)開始在這一市場上出售平板電腦，但從整體上來說，這一產(chǎn)品類別的整體表現(xiàn)仍舊遠不及美國或歐洲市場。據(jù)市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來平板電腦銷售量已經(jīng)增長了兩倍，日本市場上的平板電腦銷售量預(yù)計為360萬臺。

  日本消費者看起來仍舊竭力反對采用電子書;與熱愛印刷版圖書的法國人相比，日本人對電子書的興趣看起來甚至還要更小一些。據(jù)美國著名書目文獻出版公司R.R.Bowker發(fā)布的研究報告顯示，72%的日本消費者稱其從未試用過電子書，而且也不想嘗試使用，這一比例高于接受其調(diào)查的法國消費者的66%。在發(fā)達國家中，日本市場上的整體電子書采用率仍舊處于最低水平，僅有8%日本讀者曾下載電子書和為其付費，而美國市場上這一比例則高達20%。

  東京電子書出版商羅賓·比特爾（Robin Birtle）稱，從數(shù)字化方面來看，日本比西方國家至少落后五年。他指出，日本人的口味可能就是與眾不同。“日本人十分喜歡擁有某種實體的東西。”他說道。這或許可以解釋一個問題，那就是雖然日本擁有世界上速度最快的一些互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和按需點播服務(wù)，但DVD等實體媒體仍舊十分流行。

  在讓電子書這臺“機器”迅速運轉(zhuǎn)的問題上，日本一直都行動遲緩。

  在大多數(shù)電子書商店中，可下載電子書的數(shù)量都僅有4萬本左右。

  “出版商對數(shù)字圖書漠不關(guān)心，甚至還有些憎惡，主要由于它們過度恪守傳統(tǒng)的印刷版圖書經(jīng)銷方式。”Kamata解釋道。有傳言稱，日本出版商擔(dān)心喪失它們喪失自己長久以來的定價優(yōu)勢。

  雖然亞馬遜已經(jīng)進入日本——這家公司的首款日本Kindle電子書閱讀器已經(jīng)在去年底登陸日本市場——但日本出版行業(yè)的革命看起來已經(jīng)止步不前。

  香港貿(mào)易發(fā)展局（Hong Kong Trade Development Council）東京辦事處的分析師Aya Murota稱，對日本來說，想要改變這種情況是很困難的。“日本出版公司是非常傳統(tǒng)的，許多出版商都不愿改變它們的整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。”她說道。

  與世界上的其他大多數(shù)地區(qū)一樣，日本市場上有關(guān)圖書的“戰(zhàn)爭”也正在沿著傳統(tǒng)的道路成形。亞馬遜正在感受到來自于谷歌和蘋果的壓力，這兩家公司都將為日本讀者開設(shè)電子書店。日本公司樂天（Rakuten）在2012年7月份推出了Kobo電子書閱讀器，但這種閱讀器由于軟件問題而受損。

  競爭可能會來自于一個出人意料的角落。“是否會有重大的第三方浮出水面是個有趣的問題。蘋果一直都是個威脅，而微軟對巴諾書店（Barnes and Noble）的投資可能足以為其在歐洲以外市場上進行的海外擴張活動提供擔(dān)保。”比特爾解釋道。

  “但需要關(guān)注的公司是NTT Docomo——這是日本市場上領(lǐng)先的移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。”最近，這家電信行業(yè)巨頭宣布將在3月份推出低價平板電腦dtab，與亞馬遜展開齊頭并進的競爭，這種平板電腦的價格低于日本版亞馬遜Kindle。

  到目前為止，日本市場上已經(jīng)有了很多平板電腦。但是，日本出版商所提供的電子書內(nèi)容匱乏，而單靠閃亮的新硬件是無法吸引日本讀者從印刷版圖書轉(zhuǎn)向電子書的。