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數字出版不等于把紙書數字化

2014-07-28 09:56 來源：中國新聞出版網/報責編：周艷平

摘要：: 過去十年來，數字出版領域取得了令人矚目的成就。盡管出版領域很早就開始關注數字技術，但直到最近幾年數字出版才成為圖書出版的一種主要方式。以前數字出版只是印刷出版物的附屬品，主要用來促進紙質圖書的銷售，而如今，隨著技術的進步和市場的發展，一切都發生了改變——

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以前，為平板電腦和智能手機創建一個應用程序對任何一家沒有錢來聘請專業開發團隊的企業來說都是一件非常可怕的事情。進入數字出版市場的價格門檻高達六位數美元，這對除了大型出版社之外的其他出版社來說，幾乎很難承受。盡管簡化的應用程序創建軟件已經出現有一段時間了，但功能并不穩定，且幾乎不允許用戶進行定制，因此很難為用戶創造出新鮮、動感的閱讀體驗。

但隨著2014年的到來，這一切都成為過去。目前市場上出現了很多基于原生數字化內容或PDF內容的應用程序創建工具。在原生數字化方面，Adobe InDesign的插件能讓任何一個具備基本的平面設計或桌面出版技能的人創建出屬于自己的應用程序。這些售價在幾百到數千美元的產品能幫助每一個出版商實現出版高端數字內容的夢想。

利用更好的營銷工具

數字和iPad出版革命所帶來的另外一個積極影響就是為人們帶來了一系列價格合理、功能豐富且使用簡單的營銷工具。對印刷出版物進行營銷往往要投入大量的資源，而效果又無法保證，因此對出版社而言是一件非常冒險的事情。而數字出版的出現則讓出版物的營銷工作變得更簡單、更有效且更便宜。

比如說，出版社可以運用自己開發的應用程序來跟蹤讀者的閱讀習慣。比如讀者在每一個頁面上的停留時間，被點擊次數最多的章節，哪一部分的互動內容得到的響應最多，以及讀者群的具體分布等——這些信息都可以很容易地得到和利用。有了這些數據，出版社就可以優化自己的內容，盡可能多地吸引讀者，以及了解廣告的效果，并開發出不同類型的互動內容。另外一些比較熱門的營銷工具還包括“推送通知”和“應用程序內部信息”等，它們能提醒讀者關注到新的出版物或應用程序更新，特別是在有些讀者很久都沒打開這款應用程序的情況下。推送通知是一款非常有效的工具，它可以只跟處于某一特定地區的用戶，或具有某種特定閱讀習慣的用戶進行溝通。

數字出版與出版社之間的距離從未像現在這樣接近，如果你曾經因為門檻過高而無奈放棄過數字出版或iPad出版的話，那現在正是重新考慮它們的時候。2014年，讓我們一起相約數字出版。