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武夷山茶葉做自己的品牌打造屬于自己的包裝

2014-08-11 15:33 來源：閩北日報責編：徐赳赳

摘要：: 隨著節約和環保在世界各地的提倡與施行，各個行業部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續上市，越來越多的茶企主動調整包裝形式，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵，取而代之的是材質環保、外形清新、樸素大氣，注重文化味道的簡約包裝。

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【CPP114】訊：隨著節約和環保在世界各地的提倡與施行，各個行業部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續上市，越來越多的茶企主動調整包裝形式，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵，取而代之的是材質環保、外形清新、樸素大氣，注重文化味道的簡約包裝。而簡約的茶包裝隨著人們環保意識的轉變，也受到越來越多消費者的歡迎。

“客人買的是茶葉，不是包裝。作為包裝，能讓人更好地知道是哪個廠做的什么茶，這才是最主要的。”9日，武夷山南湖生態茶業有限公司董事長黃正華說。在位于三姑旅游度假區的“南湖生態”會所里，黃正華介紹說。他們新上架的茶葉包裝，以紙皮和鐵盒為主，價格基本上都在30元以內。

記者發現，目前越來越多的茶企在茶葉包裝上的選擇越來越趨于簡單、實惠。“不要把買包裝的費用轉嫁到消費者身上。”7日，武夷山市茶業同業公會會長、巖上茶葉科學研究所所長劉國英如是說。

包裝有助于提升品牌

人要衣裝，茶也要包裝。錫罐、牛皮紙，包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶。早期，武夷巖茶茶葉就是用紙張簡單包裝，品質極好的就用錫罐。后來發展到鐵罐包裝，也很簡單，茶葉就放罐子里，喝的時候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世紀初，小袋包裝開始出現，茶商們將茶葉分成小袋包裝。隨著小袋包裝的推廣，武夷巖茶得到了很好的保存、攜帶，迅速成為市場的寵兒。此時，許多人外出，包里面都會放幾小包茶葉。

專版包裝讓每個茶企的企業文化、品牌理念、產品特點都在包裝上得到了體現。“最近幾年來，隨著武夷山茶葉市場的發展，茶企對茶葉包裝越來越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。”武夷山市茶葉同業公會會長、巖上茶葉科技研究所所長劉國英說，武夷山大多數有點規模的廠家，都會做一些屬于自己的包裝。他表示，市場上銷售要鼓勵茶葉包裝上市，茶葉使用規范包裝上市后，有商標、有廠名廠址，不僅方便管理、起到規范作用，而且有利于消費者直接與茶企聯系。“對茶企而言，包裝對品牌提升的作用是非常大的。”劉國英說。

如今，包裝已經成為許多茶企展現企業文化的載體之一。茶企要走出去，首先要打造屬于自己的品牌包裝，但武夷山茶葉的專版包裝較其他茶區相比發展的比較晚。

武夷山幔亭茶葉科學研究所是武夷山茶企中最早做企業專版包裝的企業之一。所長劉寶順介紹，早在上世紀九十年代初，當看到“海堤”把散裝茶包裝上市，價格翻了好幾番的情況后，產生了非常大的觸動。從1996年開始，劉寶順也走上了做專版包裝的道路。一經推出，便受到了市場的喜愛。劉寶順說：“企業要做品牌就必須做自己的包裝。”

至今，巖上茶葉科學研究所仍使用著2005年制作的一款專版茶葉包裝。這款包裝很簡單，一個半斤裝綠色的鐵罐上繪制著巖上茶葉的標識、文字等。劉國英介紹說：“這款包裝在客戶眼里已經成了巖上茶葉的標識。一看到這種包裝，就知道是巖上的。”

從2003年開始，武夷山市回春巖茶廠也進入了專版包裝的隊伍。廠長張回春介紹，2003年以前，廠里一直是賣散裝茶，裝“春回大地”茶葉的袋子上，沒有商標也沒有廠名。2003年的一天，有位客戶建議做一些專版包裝。包裝推出后，慕名而來的茶客絡繹不絕，當初提建議的客人也一次性預定了1000套。