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包裝禮盒“返璞歸真” 探尋“創意包裝”商機

2014-08-15 13:41 來源：cpp114 文/周艷平責編：周艷平

摘要：: 中秋將至，又是一番月餅包裝的討論熱潮。近來，中央政府出臺政策，限制三公消費、八項規定，一定程度上抑制了月餅包裝市場的“奢華風”。月餅包裝越來越平民話，“奢華風”不在，“創意包裝”越來越吸引人的眼球。或許包裝印刷企業可利用“創意包裝”突破冷點，再掀月餅包裝熱潮。

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“創意”的概念很泛泛、它是指對現實存在事物的理解以及認知所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。把一幅枯燥的城市地圖用手繪的方式畫出，形成一幅生動而有趣的“旅游地圖”，這是一種創意。把生活片段做成電影，這也叫創意。甚至你把新買的牙刷拿來當鞋刷用的思想也是一種創意，創意無處不在，不過是轉換思維而已。

就包裝印刷而言，包裝本就是一個創造的過程。它和縫制衣服有著相似之處。縫制前期先想好衣服的款型、畫好設計圖、選定布料，然后再進行裁切、縫制等一系列機械化的步驟。包裝設計創新擴展的空間很大，在筆者看來，最重要的還需將“意”融于“物”。

什么叫“意”融于“物”？關鍵在于設計出的包裝應該具有一定的涵義。產品包裝不能像套用公式一樣，簡單的套用一下模板。想要吸引消費者的眼球，就必須有自己的特色。拿飲料來舉個例子，同樣是飲料，可口可樂的外包裝貼紙是紅色，里面的液體飲料是黑色；雪碧的外包裝是綠色，而液體飲料部分無色；每個產品都有自己的包裝特色，甚至于有代表公司的專屬搭配顏色。

月餅包裝亦是如此，月餅象征著團圓，在包裝中必然要融入中秋佳節的理念，但真正能讓消費者眼前一亮的，一定不是月餅包裝中“中秋佳節”的字樣，可能是你包裝外形的獨特設計，可能是包裝面手繪了可愛的漫畫圖文。產品包裝時，“愛”、“家”、“溫暖”等理念可以不僅僅是直白的文字表達，通過包裝設計的多種手法加以凸顯可能使包裝更有涵義。包裝里傳達了某種情誼，此類包裝便融入了思想，就有了它獨特的價值，也會更多的被人們收藏，這便是“idea”，這個社會還是“idea”最值錢。

之前偶爾發現有一種Biscato Biskids 的創意餅干，其創意理念在于biscuits+kids=biskids，為了迎合小朋友的口味，他們設置了captain crumbletooth、cowboy doe等一系列biskids卡通形象，印在包裝袋上，或是在做成系列卡通形象的包裝盒，讓小朋友愛不釋手。前段時間在國內爆紅的“張君雅小妹妹”系列食品，也有著異曲同工之妙，消費者被包裝袋上不同表情、不同說話口吻的張君雅小妹妹萌到，紛紛追捧，就其食品口感以及銷售價格來說，它沒有優勢，但之所以能夠如此火爆，可能因為消費者更多是去買它的創意。從這個方面來講，月餅包裝是否也可以設計個嫦娥包裝形象呢？當然這只是個玩笑話，但總的來說，月餅包裝在創意領域確實應有所突破才好。